随着中国传媒的兴起，湖南传媒也异军突起，不断创造着中国传媒的神话。
作为湖南省会城市的长沙，虽然不是中国传媒竞争最激烈的地方，但这里有全国首家以晚报命名的报业集团；有全国最成功的体育报纸；有产业链极至延伸的新锐媒体。随着报业的格局的基本确定，湖南传媒江湖结束了以往混乱的局面，呈现出一派“歌舞升平”的景象。
然而“生于忧患、死于安乐”，有着严重“忧患意识”的湖南报人并没有停住脚步。一派浮华背后，正孕育着新的生机。
曾经江湖
2001年曾被认为是“中国传媒年”。传媒业在经过长期蛰伏后，像是突然遇上了资本市场的春天。曾经壁垒森严的中国传媒业，似乎一夜之间成了前景诱人的新兴市场。正是这一年，深处中国内陆的湖南传媒也在孕育着一场革命。
阵地战
《潇湘晨报》异军突起
2亿2千万元——这是官方公布的《潇湘晨报》2004年的广告收入。硝烟逐渐远去，混战已经结束。 《潇湘晨报》终于从乱军之中突围而出。
“现在长沙报业的格局已经基本确定下来了。”湖南出版投资控股集团有限公司到董事长、常务副总经理，《潇湘晨报》的社长兼总编辑龚曙光告诉记者，“《潇湘晨报》已经如愿以偿地做了领跑者，而且在逐步拉大和对手的距离。”说这些话时，龚曙光底气十足。
从2001年的创刊到现在，才不过几年时间，《潇湘晨报》便成就了自己的梦想。而在远离喧闹市中心的报社大楼里，晨报上下并没有流露出多少胜利的喜悦。一楼的评报栏里，当值主编用红笔做的评语依然血红可见：“今天，同我们竞争的XX报纸仅出了16版，它已经彻底失去了同我们竞争的实力。但是，我们应该保持危机感，目标还在前方”。
晨报上下对于2001年的那场硝烟依然记忆犹新。
2001年曾被认为是“中国传媒年”。传媒业在经过长期蛰伏后，像是突然遇上了资本市场的春天。曾经壁垒森严的中国传媒业，似乎一夜之间成了前景诱人的新兴市场。正是这一年，深处中国内陆的湖南传媒也在孕育着一场革命。
2001年，《潇湘晨报》挟八千万资产进入长沙，并由此引发了湖南报业至今最为惨烈的一场“战争”。
2000年9月，《潇湘晨报》在《羊城晚报》、《华西都市报》、《北京晨报》等全国6大媒体上同时打出了《报业湘军升旗纳将》的招聘广告，在全国招兵买马。从当时的举动可以看出，一开始，《潇湘晨报》就已确定了做一份大报的思路。
《潇湘晨报》的举动，使本来平静的湖南报业出现了前所未有的震动。在这以前湖南报业一直处于不温不火的状态。《湖南日报》、《三湘都市报》、《长沙晚报》三分天下，互相处于一种默契的竞争中。《潇湘晨报》的出现，让《长沙晚报》感到了极大的危机。为了把《潇湘晨报》扼杀在襁褓之中，《长沙晚报》做出了一个至今让其“后悔不已”的决定：创办《东方新报》，通过这份子报拖垮《潇湘晨报》，进而实现自己独霸一方的目的。
《长沙晚报》小视了《潇湘晨报》这个对手的实力。
《潇湘晨报》有湖南出版集团这样一个财大气粗的后盾以及全国范围网络的人才和企业化的管理机制，而长期处于安乐状态，缺乏竞争意识的《长沙晚报》在一开始就处于被动位置。
2001年3月9日，《潇湘晨报》以对开彩色100版亮相，创造了湖南报纸单期版数之最。当天《潇湘晨报》还开展了促销活动：5毛钱买一份《潇湘晨报》，送一瓶“骄阳”啤酒。这样浩大的声势是《长沙晚报》、《三湘都市报》没有想到的。《长沙晚报》、《三湘都市报》纷纷给自己的发行员下达了工作任务——上街收购《潇湘晨报》，报款回单位报销，啤酒归收购员所有。据说有人曾亲眼目睹了某报社一辆发行车中至少放了400瓶啤酒……。
《潇湘晨报》一炮走红，进而开始了自己的“谋城攻略”。
龚曙光介绍，在湖南这样经济发展不平衡的省份，GDP位于全省之首的长沙是必须第一个“攻占”的城市。
2001年，在长沙的市民报有《长沙晚报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、《当代商报》、《东方新报》等5家报纸，当年的广告总量也不过在２个亿。刚刚创办的《潇湘晨报》如果和这些报纸争夺这个市场并不占有多大的优势。而且，其他报媒也在密切关注着它的一举一动，并随时准备采取广告降价策略来“围剿”《潇湘晨报》。
然而，《潇湘晨报》却棋高一招。在人们都以为它会通过低价竞争广告市场的时候，《潇湘晨报》却一直按兵不动。没有广告收入，难道《潇湘晨报》是在自寻死路？
其实，在《潇湘晨报》没有出报之前，就已经有了1200多万的广告进账。报纸未出，广告先行是龚曙光的高招。按照龚曙光的解释，一个全新的媒体要被大众接受需要一个过程，报纸如果在发行量和影响力没有达到一定程度的时候我们去拉广告会有很多的困难。所以我们先拉广告保证前期运作，到报纸有影响力的时候再去拉，就相对容易一些。对于这个影响力龚曙光预计是一年时间，实际上，仅仅用了半年时间，《潇湘晨报》的影响力就已经足够保证其广告运作了。
2001年堪称湖南报业市场化的启蒙。由于《潇湘晨报》的介入，湖南报业竞争极为惨烈。在这场战争中，《潇湘晨报》取得了胜利，似乎兵不血刃地迅速占领了长沙市场。而由此湖南报业开始了新闻报道的正面交锋。也正是因为《潇湘晨报》的“鲶鱼效应”，激活了湖南报业保守和相持的一池春水。省委宣传部一名官员对晨报的评价颇为中肯：晨报掀起了湖南报业的改革，为湖南报业的发展注入了强劲的活力。
