关键词之六：招安
冯小刚、成龙、陈可辛
08年末，中国影协改选，主席是李前宽没意外，冯小刚成了副主席令人吃惊。因为冯小刚向来不受主流待见，而他对主流也常常冷嘲热讽的。不过，近几年来变了，张艺谋的“黄金甲”金鸡百花电影节退赛给了组委会打击，于是百花奖2008年大奖都给了《集结号》，小刚在日本接接电话就把奖领了，人家橄榄枝抛过来了，小刚就接着呗。香港电影正在失去本土味，成龙陈可辛等多位香港电影人成了影协会员，也是一个征兆。
关键词之七：事故
《赤壁》
真正的大片什么样？让吴宇森告诉你。拍大片就得有大气势，失个火死个人大概都是在计划内的，吴宇森拍《赤壁》，把好莱坞的那一套搬来了，有那么点水土不服，但好歹还是管用的，所以，那场失火事故按规则处理，没留下什么后遗症。《我的团长我的团》得跟吴宇森学着点。
关键词之八：编剧
《梅兰芳》
陈凯歌的《梅兰芳》不喜不忧，交了份及格卷，只是凯歌大包大揽，忽略了编剧严歌苓，让一众编剧心理感到十分不平衡。好莱坞编剧罢工极大地鼓舞了内地编剧。08年编剧和作家闹得挺欢，但劳而无功，女编剧输了官司，魏明伦为好友争的《墨攻》无结果，叶兆言为了《马文的战争》打官司，赢了又如何？这年头，笔杆子比不得摄影机。
关键词之九：广告
《非诚勿扰》《爱呼2》《女人不坏》等
除了电脑和银行卡，还有酒、手机、网站、景区等广告充斥片中，冯小刚回归贺岁喜剧之作、葛优联手舒淇演绎的《非诚勿扰》一上映，有关广告植入的话题便随之而来。有观众戏称喜剧片《爱情呼叫转移2》是一部超长版汽车广告，因为影片从头到尾都离不开车。影片中还到处可见信用卡广告。《女人不坏》则俨然名牌服装T台，片中女主角的衣服主要由某名牌服装提供。此外，周迅还在某专卖店不停地试衣，桂纶镁手举某饮料来个大特写，拍卖会上拍卖的是某品牌珠宝。
商家和票房互相合作，通过广告宣传、广告植入等互动方式，达到片方、广告商双赢目的，本无可厚非。但国内很多影片的广告都太生硬了，完全是刻意拼贴进去的，与剧情完全不相干，电影拍成广告片，观众看着就难受。
关键词之十：黑马
《海角七号》
《海角七号》是08年最大的黑马。这部很平常或者说很正常的电影带给观众巨大的感动，它把台湾情结、小人物情结、励志、寻根、音乐和青春片风格纠结到一起，竟然一发不可收拾地慢慢卷成了热流，《海角七号》俨然成了台湾的名片，它与商业无关，但也许就此改变了台湾艺术电影一向“难看”的定位。
