赵化勇：全面实施品牌化战略　提高舆论引导能力

      3.加快频道建设,推动管理体制机制创新 

      为配合品牌化战略的实施,我们提出了“层次要少,人员要精,成本要低,创收要增”的目标,加快推行频道制管理改革,探索建立扁平化运行架构,逐步推行了由“节目中心制”向“频道制”的转变。以广经中心、青少中心、体育中心为频道制改革试点,打破中心—部门—科组—栏目的四级架构,实行“频道—栏目”的二级管理体制,取消“部门”和“科组”两级管理层次。进一步明确管理主体:以频道总监为核心的频道编委会对本频道全面负责;降低了运行成本:裁撤现有体制中各级办公室和众多行政、服务人员;增强了传播效果:使管理层的注意力更加集中到频道整体战略和运营发展上来;打破部门界限,在整个频道范围内整合各种资源,制作效率和节目质量不断提高。在“十一五”期间,力争全面实现中心制向频道管理制转变。 

      4.建立节目综合考评体系,牢固树立精品意识 

      节目质量是电视台的生命,而栏目作为电视的基本单位,对频道的整体运营有着直接的影响。为完善节目评价标准、推进栏目创新,我们制订了频道综合考评、栏目绩效考核、栏目警示和末位淘汰体系。特别是开展“栏目警示和末位淘汰”以来,累计警示栏目267个(次),淘汰栏目46个,同时,一批体现政治导向和政策保护性的栏目,如《中华民族》、《文化访谈录》、《学汉语》等,虽然收视率不高,但一直保留下来。随着综合考评体系的实施,各频道相继推出频道改版方案和措施,突出频道特色,培育品牌节目,频道的影响力和竞争力得到进一步提升,为品牌化建设提供了制度保障。 

      三、以品牌提升引导力,促进社会主义和谐社会建设 

      舆论引导体现新闻工作的本质要求,是党和人民赋予媒体的神圣使命。中央电视台是国家的重要舆论阵地,必须牢牢把握正确舆论导向,进一步增强社会责任感,充分发挥品牌效应,提升节目品位格调,关注社会,贴近民生,更好地影响舆论、引导舆论、主导舆论,建设和谐文化,为改革发展稳定营造良好舆论氛围。 

      1.坚持理性、权威、高端,进一步增强舆论引导的公信力 

      实施品牌化战略是一个系统工程,需要宣传、技术、管理、经营等方面配套改革,通过培育和塑造栏目、频道的品牌,最终树立起中央电视台品牌。“十一五”期间,中央电视台确立了“民族特色、国家风范、世界影响”的传播风格,为实现这一目标,我们围绕培育和巩固频道品牌化战略,建立品牌维护机制,完善“绿色收视率”综合考评体系。牢牢把握社会主义先进文化的前进方向,秉承“与人民同行、与祖国同在、与世界同步、与时代同进”,倡导和谐理念,培育和谐精神,宣传科学理论,传播先进文化,塑造美好心灵,弘扬社会正气,激发广大干部群众建设和谐社会的活力,彰显国家台风范和品牌优势。同时,积极推进“走出去工程”,继长城北美平台和亚洲平台之后,逐步搭建长城欧洲平台和非洲平台,在韩国等亚洲国家推动英语频道落地,促使西法频道在拉美各国整频道播出,拓展对外宣传的新空间和新渠道,充分展示中华民族优秀传统文化,拓展中央电视台的品牌影响力,维护国家和民族的国际形象。 

      2.坚守品质、品位、品格,进一步增强舆论引导的影响力

　　电视的品质、品位、品格与导向有着密不可分的联系,格调高雅与庸俗是考验电视生命力的试金石。优秀的电视作品是既能吸引观众,更要蕴含人类崇高的精神因素。中央电视台是人民群众摄取精神食粮的重要渠道,必须坚持以社会主义核心价值体系引领社会思潮,坚守自己的文化品格和传播风格,把生产健康有益的、高品位、高格调的文化产品放在首位。近年来,中央电视台投入大量人力、物力和财力,相继开播了新闻、少儿、戏曲、音乐、科教以及对外宣传的中文国际、英文国际和西法语等9个具有极强公益性质的频道,弘扬了中华民族传统文化,满足了广大观众的收视需求,履行了国家电视台的义务和责任。按照“思想性、艺术性、观赏性”统一的要求,大力弘扬主旋律,讴歌时代精神,营造积极健康向上的文化氛围,通过法制新闻的深度报道,凸显媒体舆论监督的社会责任;按照“教育品格、科学品质、文化品位”的定位,拓展可持续发展空间;重点地推出一批体现社会主义荣辱观和价值取向的优秀文艺节目,满足不同群体、不同地域的文化需求,扩大社会影响力。

　　3.坚持“三贴近”原则,进一步增强舆论引导的吸引力、感染力 

      “三贴近”是新形势下中央对新闻宣传提出的要求,也是新闻宣传与时俱进,改革创新的着力点和突破口。电视宣传只有贴近实际、贴近生活、贴近群众,才能办出特色,办出风格,提高针对性、实效性,增强服务性,吸引群众、感染群众、赢得受众、赢得市场。要以“三贴近”为突破口,坚持思想性、指导性和观赏性的统一,深入研究、准确把握新形势下人们思想活动和接受信息的特点,创新内容,创新形式,创新手段,面向基层、服务群众,在服务群众中引导和感染群众。要深化新闻报道改革,以更为大众化的视角,更丰富的节目样式,全力提高直播领域、扩大直播规模、增强直播效果,增强亲和力,抓住社会广泛关注的重大新闻事件,紧密结合群众关心的切身利益问题,通过寓教于事、寓理于事,进一步强化和发挥主题宣传的思想教育作用,增强正面宣传效果,形成舆论亮点。要加强和改进舆论监督职能,坚持建设性监督,科学监督,依法监督,确保舆论导向的正确,确保事实的准确,确保与人为善的态度,确保舆论监督报道的适度、适量,做到有利于党和政府改进工作,有利于问题的解决,有利于社会稳定和谐。要健全重大突发性事件新闻报道机制,调动多种节目形态,多角度、多层面地进行报道,增强对突发性事件、重大和有影响事件的直播能力,使央视成为影响社会舆论的第一声音,最大限度地形成社会思想共识,促进全社会形成共同的理想信念和道德规范,为促进社会主义和谐社会建设提供有力的思想保证和舆论支持。