就在4天前，有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而刘翔退赛后，刘翔代言的广告却纷纷大变脸。虽然许多赞助商发表声明表示会继续支持刘翔，然而他们却在针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。无论是撤掉刘翔，改用其他代言人，还是干脆在广告中取消运动员画面，商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。如今，如果你再打开电视，已经很难再看到 “刘翔版”广告。
伊利：“刘翔”换成“郭晶晶”
退赛前：乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来，再加上郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊：“有我”，临近结束时，广告以刘翔作为压轴，再次喊出“有我中国强”的口号
退赛后：在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”，而刘翔已经不见踪影。
Visa：鲜有广告出现
退赛前：刘翔走上了亲民路线，“翔飞人”来到普通老百姓中间，询问大家打算怎么支持奥运，在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时，刘翔喜笑颜开。
退赛后：Visa广告鲜有露面。
耐克：广告词与时俱进
退赛前：多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词，刘翔的专用广告词为：“我是刘翔，我是专注”。
退赛后：刘翔的广告词已经改为：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
联想：新版广告不见运动员
退赛前：在广告临近结束时，喊出“以科技赢得每一场胜利”的口号，并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠的表情作为结束。
退赛后：广告不再选择运动员出演，而是选择普通的广告明星露脸。
【中国军团夺金一览】
9日：第一金 第二金
10日：第三金 第四金 第五金 第六金
11日：第七金 第八金 第九金
12日：第十金 第十一金 第十二金 第十三金
13日：第十四金 第十五金 第十六金 第十七金
14日：第十八金 第十九金 第二十金 第二十一金 第二十二金
15日：第二十三金 第二十四金 第二十五金 第二十六金
16日：第二十七金
17日：第二十八金 第二十九金 第三十金 第三十一金
第三十二金 第三十三金 第三十四金 第三十五金
18日：第三十六金 第三十七金 第三十八金 第三十九金
19日：第四十金 第四十一金 第四十二金 第四十三金
20日：第四十四金 第四十五金
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