1950s向梦露靠拢
"真正的魅力是建立在女人味的基础上的。我觉得性感必须要发自内心、自然而然，才会吸引人。托老天爷的福，我们大家生来都是性感的，可惜好多人都无视甚至抛弃了这一天赋。"1950 年代最著名的性感偶像玛丽莲·梦露曾这样说。
据说为了保持胸型，梦露在睡觉的时候也坚持穿胸衣。性感就是50 年代女人的终极追求。当时每个女人都梦想拥有像梦露那样又尖又翘的大胸部。在那个时代的时尚杂志中，可以看到不少向年轻姑娘传授运动扩胸术的文章。"我们一定要，一定要，一定要让胸部增大。"整整一代人都把这当作人生信念。
为了大胸部，50 年代的姑娘不需要把自己弄得瘦骨嶙峋。她们只需要拥有"可爱"的身材就可以了。加之高热量的快餐当时还没有出现，因此保持身材并不困难。由摄影师Bunny Yeager 拍摄的池畔女郎能够代表1950 年代的审美标准。当然，这基本上就是由男性眼光决定的审美标准。化妆品公司毫不犹豫地利用女人们取悦男人的心理来推销产品。你不买Dorothy GraySalon面霜？那你的丈夫就会离你而去，投入其他女人的怀抱。实际上，抗皱技术当时还没被研发出来--付出了却得不到相应的效果，这才是女人们最大的悲剧。她们唯一可以依靠的事实是，离婚在当时的社会还很难被接受，因此她们也不那么容易遭到抛弃。
1960s皓齿明眸
1960 年代的女人开始格外关心起自己的皮肤。为了获得健康美丽的肤色，日光浴在女性当中流行。专家则建议她们在鼻尖、颧骨和下巴上使用阴影粉--这种化妆方式特别适合健康肤色。
1950 年代末期，化妆品公司Gala和Max Factor 相继推出了浅色的闪光口红。由于父母大都不允许家里的年轻姑娘抹深色口红，这类柔粉色和桃色的口红一上市就广受欢迎，蔚然成风。粉彩色指甲油也随之流行了起来。而在《埃及艳后》上映之后，所有人都开始学画伊丽莎白·泰勒式的眼线。模特JeanShrimpton 和Twiggy 以及女明星Julie Christie 则以她们那画了眼线的大眼睛缔造了60 年代的美女标准。
从60 年代早期开始，女人们的裙子变得越来越短，服装也更加贴合身体曲线。然而直到60 年代末期，迷你裙甫一出现，还是招来了一片叫骂。由于需要裸露更多肌肤，身段苗条就显得重要了起来。Mia Farrow 那种小男孩般娇怯的身材渐渐流行。
1961 年，一位体重97 公斤、穿44 号衣服的名叫JeanNidetch 的家庭主妇把她的朋友们召集到了家中，表示自己无法拒绝曲奇饼干的诱惑，而朋友们也纷纷坦白了自己在饮食上不够自制的行为。此后，这帮家庭主妇每周聚会一次，很快就都减轻了体重。所谓的"体重管理人"（Weight Watch）就此登上历史舞台。两年以后，Jean 创建了慧俪轻体公司，名利双收。女人们对体重孜孜不倦的执着也就此开始了。
1970s清新自然
"从前，有三个姑娘考入了警校......1980s醒目的金发女郎1980 年代是减肥产业的春天。虽然减肥辅助产品一直以来都有，但在80 年代，快速减肥成了人们的诉求。全职主妇的人数急剧增长，人们又开始流行把家搬到郊区，因此女人们不再有时间在家做饭，速食食品更加剧了民众的肥胖问题。模特出身的Christie Brinkley 可以代表80 年代的美女标准：可爱、年轻、善良的金发女郎，风趣而有人缘。她最著名的三张照片，就是从70 年代末到80 年代初刊登在《体育画报泳装特辑》（Sports Illustrated Swimsuit Edition ）封面上的那三张性感的泳装照。Madonna、Jane Fonda、Cyndi Lauper、Fleetwood Mac 乐队的Stevie Nicks 和" 在Calvin Klein 和她自己之间什么也没穿"的Brooke Shields 也都能代表80 年代的审美观。
彩妆走的是配合80 年代风格时装的路线，追求自然不造作的效果，不过夺目的红色嘴唇搭配当时很多见的橘红色外套，效果却很难说是自然。由于皮肤癌成了热门话题，很多人都开始以日晒中心代替日光浴。与此同时，制造晒黑效果的涂抹型化妆品也流行了起来。
女人们的发型则往两级分化：蓬松的长鬈发和容易打理的男式短发。摩丝成了每个人梳妆台上的必备品。随着朋克文化的时兴，姑娘们开始把头发剪得越来越短，并染上各式各样的艳丽色彩。这种发型配上80 年代流行的"哦，我的肩膀从领口滑出来了"风格的上衣，令姑娘们显得非常健康性感。"只要是对1970 年代感兴趣的人，对以上这句台词就不会太陌生。那些长在70 年代的美国女人则多半能把它倒背如流。
1976 年，一部名为《女探俏娇娃》（Charlie's Angle）的剧集在美国开播，其中的Farrah Fawcett 凭借该片一炮而红，一时之间，所有女人都千方百计想做出蓬松迷人的"Farrah 式发型"。市面上甚至出现了由Fawcett 代言的FarrahFawcett 洗发香波。当时几乎每个在校女学生的卧室里都贴着Fawcett 的海报。社会舆论对此颇有微辞，因为在这些海报上，Fwacett 小姐可是明显凸点了。
女性出外工作的现象已经变得越来越普遍，女人们根据不同场合改变妆容的需求也开始突出。1970 年，有位为露华浓化妆品公司工作的化妆师发表言论说："对女人不分场合化妆的情况我已经厌烦了。我们要确保她们在各个场合都化着既合适，又与服装搭配的妆。请千万别在高尔夫球场上化晚宴妆！"自然的妆容在70 年代中期和晚期都占主流。眼线不见了，有时女人们在眉骨上打高光，或是用色调柔和的眼影来代替眼线。不过长睫毛仍然很受欢迎。
女性解放运动深入人心，女式长裤也流行了起来。成套的长裤套装令女人们显得修长而华美，但紧身裤有时候需要你趴在床上，靠姐妹的帮助才能拉上拉链。这些潮流对女人们的身材提出了更高的要求--她们必须苗条健美。人们不仅热衷健身，还注意起了饮食。最早的健怡可乐Tab Cola 就是在70 年代末上市的。
1980s醒目的金发女郎
1980 年代是减肥产业的春天。虽然减肥辅助产品一直以来都有，但在80 年代，快速减肥成了人们的诉求。全职主妇的人数急剧增长，人们又开始流行把家搬到郊区，因此女人们不再有时间在家做饭，速食食品更加剧了民众的肥胖问题。模特出身的Christie Brinkley 可以代表80 年代的美女标准：可爱、年轻、善良的金发女郎，风趣而有人缘。她最著名的三张照片，就是从70 年代末到80 年代初刊登在《体育画报泳装特辑》（Sports Illustrated Swimsuit Edition ）封面上的那三张性感的泳装照。Madonna、Jane Fonda、Cyndi Lauper、Fleetwood Mac 乐队的Stevie Nicks 和" 在Calvin Klein 和她自己之间什么也没穿"的Brooke Shields 也都能代表80 年代的审美观。
彩妆走的是配合80 年代风格时装的路线，追求自然不造作的效果，不过夺目的红色嘴唇搭配当时很多见的橘红色外套，效果却很难说是自然。由于皮肤癌成了热门话题，很多人都开始以日晒中心代替日光浴。与此同时，制造晒黑效果的涂抹型化妆品也流行了起来。
女人们的发型则往两级分化：蓬松的长鬈发和容易打理的男式短发。摩丝成了每个人梳妆台上的必备品。随着朋克文化的时兴，姑娘们开始把头发剪得越来越短，并染上各式各样的艳丽色彩。这种发型配上80 年代流行的"哦，我的肩膀从领口滑出来了"风格的上衣，令姑娘们显得非常健康性感。
