国产动画市场尚未成熟
多数国产动画重制作轻营销，播出机制不合理，动画产业链不成熟，知识产权保护力度较弱，国产动画期待成熟市场
《喜羊羊与灰太狼》电影的成功，很大程度上要归功于影片的营销。影片上映前，就在电视、地铁车厢等媒体滚动宣传，发行方还组成一支300多人的“喜羊羊别动队”，向各地影院运送“喜羊羊”贺岁礼品，与肯德基合作开展买套餐送喜羊羊玩具活动，据悉该片投资中有30%的资金投入到影片营销中。密集有效的宣传，打造了影片强大的营销攻势，为国产动画电影的操作开辟了新的局面。“瞄准市场，符合消费者心理，才会有好的表现。”傅铁铮说。
“《喜羊羊与灰太狼》电影的成功，是市场化的胜利。”傅铁铮认为，我国的电视动画市场并不成熟，《喜羊羊与灰太狼》转向电影市场，才取得成功。据统计，我国目前有1000多家电视台开设动画栏目，但国产动漫播出费用非常低，平均在制作费用的1/10左右，甚至有些动画片以送贴片广告的方式免费播映，众多原创动漫公司通过出售播出版权实现的销售收入仅能收回成本的25%至35%。傅铁铮建议，电视台应参考国际通行标准，增加播出费，实现电视动画的市场化运作。
邓丽丽介绍，我国现有动画产业链还不成熟。对动画片来说，发行和衍生品的开发是盈利的两种方式，如变形金刚、奥特曼等玩具，“米奇”品牌服饰、用品，迪斯尼主题乐园等都是动画衍生产品开发的成功例子。但我国动画产业链呈“断裂”状，国产动画播放后衍生品开发少。原因一方面在于国产动画欠缺得到认可的动画作品和动漫形象，有些动画形式完全不适合做衍生品，另一方面衍生品开发形式过于单一。不是所有的动画片都能靠衍生产品赚到钱，而单靠播放则很少赚到钱甚至亏钱，由此造成大多数动画制作公司举步维艰。
“国产动画产业的发展，重要的一点是必须重视对知识产权的保护。”邓丽丽说，我国知识产权保护的法律法规不健全，保护力度较弱，盗版猖獗，严重损害了动漫制作机构的利益。国内的“蓝猫”形象曾被大量盗版，根据湖南三辰卡通集团统计，盗版商攫取的利润是正版经营的9倍。
国产动画春天到了？
“喜羊羊”显示了春暖花开的征兆，但国产动画的发展仍长路漫漫
对《喜羊羊与灰太狼》影片尽管评价不一，但无疑，它的成功给予国产动画很大鼓舞，带动了国产动画的信心。“‘喜羊羊’影片算不得完美，都能创造票房奇迹，我们还有什么可悲观的呢？”一位专家说道。那么，国产动画的春天由此开始了吗？
孙立军乐观地认为，现在已经是国产动画的春天，“喜羊羊”让人感觉到了春的温暖，给动画人带来了自信，也反映出受众对国产动画的需求非常大。但他同时指出，春暖未必花开，再说，从春天播种到秋天收获也还有很长的路要走，还会面临很多困难。国产动画整体的繁花似锦仍有待各方努力。
傅铁铮也认为，从政府的政策扶持力度上来看，国产动画行业已经迎来了春天；但从行业本身看来，目前仍旧是黎明，充其量只是东方的一抹鱼肚白，而不是天亮。《喜羊羊与灰太狼》本身给我们一种亮色，但国产动画的发展依然异常艰巨。
据测算，我国今后每年国产动画片的需求量将达到25万分钟，这为国产动画提供了一个巨大的发展空间。“我们应很好地对待来之不易的市场，千万要保护好来之不易的氛围。”孙立军强调，国产动画应当时刻有危机意识。“希望‘喜羊羊’能成为磁铁现象，带来集聚效应，让更多的人认识、关心国产动画。”
