“电视湘军”做过不少出色的文化节目和栏目,但随着湖南电视的转型,如今说起湖南电视,人们的第一反应,往往是湖南广电的娱乐和综艺节目。这种状况的形成,有诸多复杂的原由,不宜做简单的价值判断。但是湖南众多电视频道都着力于娱乐和综合节目,的确寻在着结构性单一的倾向和资源重复浪费,是应该引起重视的。在这种背景下,金鹰纪实频道的出现,让人感到高兴和鼓舞。
金鹰纪实频道在播放国内外优秀纪录片的同时,着力打造自己的原创栏目《故事湖南》、《博物馆翻箱底》等,受到了观众的广泛关注和好评,取得了明显的社会效益与经济效益。这充分说明,湖南电视不仅长于娱乐,也具有很强的文化原创能力,说明在当今的电视市场定位取向上,不仅应该关注青少年时尚娱乐需求的市场,也应该关注和满足中老年高端文化市场的需求。这种打造专业化高端历史人文产品的品牌路线,是“电视湘军”不断开拓创新、构建文化产业新格局的有益尝试,对于在新的电视市场形式下调整“电视湘军”的市场定位,以赢得中高端目标受众和细分市场,有很强的启示意义,也说明在人民精神文化需求日益增长和多样化的新形势下,电视传媒的市场定位、细分倾向已经不容忽视。
《故事湖南》在题材内容和表现形式上都做了许多探索,特别是它在讲述历史时,从传统的抽象化的大历史叙述转向了具体的个人化的历史描述,使过去了的历史变得生动形象、亲切可感,以强烈的真实感和人文情怀,拉近了节目与观众的心里距离,因而获得了目标观众的强烈认同。
笔者认为,金鹰纪实频道及《故事湖南》等原创性文化栏目的初步成果,值得“电视湘军”很好地总结和反思。既要总结其创新机制与思路方面的启示性经验,又要总结其栏目定位与制作方面的好做法。此外,如何进一步提升《故事湖南》的节目质量,也是值得思考的。例如,目前《故事湖南》的整体风格凝重有余而生动不足,题材的开阔性、形式的新颖性和语言的活泼感等等都还有进一步提升的空间。而如何让湖南本土的原创文化栏目走向国内国外,则需要用更高远、开放的理念与创新精神进行开拓。总之,金鹰纪实频道及《故事湖南》值得我们特别关注它、爱护他,让它成为“电视湘军”开拓新疆域的排头兵。