
国际流行音乐天后麦当娜在过完了她的50岁生日后不久,于8月23日在英国韦尔斯拉开了她的“Sticky& Sweet世界巡回演唱会”的序幕。据报道,首场巡演吸引了4万名世界各地的粉丝前去“朝圣”,演唱会门票顷刻售罄,千万歌迷因为宝刀未老的麦当娜而疯狂尖叫。天后的表演固然令人着迷,国外娱乐界的粉丝们的追星方式也着实让人津津乐道。
粉丝俱乐部
如今在国内流行的“粉丝”一词是英文fans的音译,与“拥趸”有相近的含义,表达的都是对某人或某物的强烈喜好和追随的意愿。与“玉米”,“凉粉”“盒饭”“甲壳虫”“鱼丸”“乙醚”等五花八门的中文“衍生词”不同,大多数情况下,说英语的群体只用“fans”来表达他们的崇拜者身份,不会因为明星身份的不同而对fans的称谓有所创造,所以,无论崇拜的对象是谁,英语粉丝们演绎fans一词的余地不大。
在国外,凡有明星之处,必有粉丝,不同明星的“粉丝团”有不同的根据地,从属于不同的“fans club”(粉丝俱乐部)。这些团体或依附于明星的官方网站,占据网站的“论坛”板块,如莎拉·布莱曼官网下的“Fans Area”;或由粉丝个人自发组建,从而形成众“丝”云集的根据地,如电影《断背山》粉丝Dave Cullen建立的“the Ultimate Brokeback Forum”(终极断背山论坛)。目前,这种官方的和民间的粉丝俱乐部并行不悖,两个渠道的信息以某位明星为焦点而彼此互通,成为粉丝发布偶像信息、组织追星活动的根据地。
良好的组织性和执行力
粉丝世界五彩纷呈,粉丝的行为也无奇不有,甚至有些杂乱无章。在国内,杨丽娟因为疯狂迷恋刘德华而家破人亡,超级女生的粉丝们根据偶像之间关系的亲疏相互间斗得不可开交。一些粉丝的追星行为极尽疯狂之能事,甚至超出了理智的范围,令人胆寒。
相比之下,在追星的方式上,国外粉丝的一些做法值得我们玩味。
《断背山》影迷曾经做出一件感天动地的事迹。2006年奥斯卡颁奖典礼上,《断背山》错失最佳电影奖,世界各地喜爱这部电影的影迷一片哗然。部分粉丝认为,如果学院派无法认清《断背山》的艺术魅力,那么就由他们自己来向自己心目中的2006年最佳影片献上敬意。在Dave Cullen的“终极断背山论坛”上,有人提议,何不刊登个广告向《断背山》致意?这立刻引起了广泛反响。经过一番讨论,整个广告活动的运作团队马上成立,并商讨决定将广告登在美国电影业界的报纸Variety(《综艺》)上。接下来,网友们针对广告的内容进行了深入讨论。有人想针对影艺学院派发泄一下情绪,但是,为了不让媒体将整个广告简化为“吃不到葡萄说葡萄酸”的败者心态论,网友们最终决定将广告的内容定位在向所有参与《断背山》制作的工作人员致意。与此同时,来自世界各地的粉丝捐款迅速入账。3月9日,网友全力动员,将拟定的广告页与新闻稿发送到各媒体手上,甚至远在他国从事新闻事业的粉丝也在当地积极活动。2006年3月10日,当广告在Variety出现的时候,全世界都被告之了网友们对《断背山》的爱与崇敬。
如果当初刊登的广告内容并非“敬礼”,而是情绪发泄的言辞,如今谁还会在记起《断背山》的同时想起那些与之共患难的粉丝?粉丝为了一个共同的目标走到一起,在论坛里珍视相互交流的机会,希望通过良好的沟通,策划、组织一些有意义的活动,达成共同的目标。这是粉丝文化的有益体现。
另一个例子也将让我们见识国外粉丝活动的效率和成绩。为了庆祝自己的偶像Adrian Pasdar(美国电视剧《heroes》中Nathan Petrelli的扮演者)4月30日的生日,世界各地的粉丝在网络发起了一个YouTube庆生活动,联合制作了一个来自五湖四海的祝福视频。当Adrian看到这段视频后,作为活动的发起人之一的网友“2wents”在YouTube留言说:“很高兴你能看到,我们想通过这种方式表达我们的谢意,感谢你为粉丝所做的一切。”
粉丝之所以能形成一种现象,乃至一种文化,取决于粉丝这个群体的生存状态和活动方式。当粉丝的行为对社会构成影响的时候,其正面的意义有必要被加以引导。
追星的慈善之路
粉丝与明星之间的关系也很微妙。粉丝作为明星发展的支撑,“能载舟,亦能覆舟”,一定程度上约束明星的行为;另一方面,明星的号召力是巨大的,往往产生一呼百应、应者云集的效果。从粉丝文化健康发展的角度,偶像可以凭借公众影响力,规范引导粉丝的行为举止,甚至联合粉丝的力量从事公益事业。
韩国影星张东健成名之后一直认为“让那么多人为我一个人浪费时间、金钱和精力,太不好意思了”。所以迟迟没有成立影迷会,后来却突然想开了,成立了国际影迷会。原来,张东健热衷于慈善事业,他意识到他可以联合影迷的力量共同投身慈善事业。就这样,大批粉丝在他的带动下,追星追到了慈善路上。张东健34岁生日的时候,来自张东健影迷俱乐部的多国影迷以张东健的名义向联合国儿童基金会捐赠了5万港元,以此作为送给偶像的礼物。
近几年,随着粉丝群体的日益壮大,与偶像有关的周边产业或产品,如唱片、影片、写真、演唱会、饰品等越来越火爆,粉丝经济成为不能被忽视的产业力量。有的媒介为了经济利益,把粉丝的消费能力局限在“浪费型”消费领域,比如举办粉丝通过刷短信给偶像送花的活动——花了数以万计的钱,买了数以万计的花,本无可厚非,但是,如果能把这些钱用在慈善等方面岂不更好。偶像、明星们应该有引导粉丝从事社会公益事业的意识。