原“寒门”蕴无限商机
[典型] 何雯娜
与“梦之队”里伏明霞、郭晶晶、王楠、张怡宁等人频繁亮相广告片不同，冷门项目的运动员一直以来几乎都与广告绝缘。北京奥运会后，一个名叫何雯娜的小女孩改变了这一切。
根据AC尼尔森的调查报告，郭晶晶在2008年的广告收入将近2000万人民币，而何雯娜很有潜力赶超郭晶晶。无论郭晶晶能否征战2012年奥运会，何雯娜在未来四年里都将是广告商的宠儿——她年轻，就意味着比郭晶晶有投资价值；她长相甜美，健康的形象看起来比郭晶晶更亲切；她也有绯闻，曝光率绝对不亚于郭晶晶。
何雯娜的第一个广告来自于中国体育彩票，代言费用只是象征性的3000元人民币，还不够郭晶晶的半个零头。有网友评论何雯娜在广告中的表现很“傻”，但是很可爱。实际上，她的生涩也恰恰是冷门项目在广告圈中的生涩。
有专家指出，一位明星代言多个品牌，会弱化企业的广告价值，这也是更多商家将目光投向新科奥运冠军的原因之一。当年刘翔身价暴涨，也与此有很大关系。这也正折射出中国体育明星代言的初级性，在国外，大品牌往往早早就锁定“未来冠军”，既省了钱，又在同类企业中掌握了主动。(记者黄双)
