篮球队成最大黑马
[典型] 姚明
在2008年的广告高收入排行榜上，姚明是唯一的一位没有金牌或者世界冠军头衔的体育明星。
中国男篮的成绩放在中国体育代表团，并不能排在前列，甚至还要靠后。但是姚明却依靠强大的个人影响力拉动了中国男篮的人气，在北京奥运会上，中国男篮与“梦八”对抗的门票在黄牛党手里不亚于刘翔退赛前110米栏决赛的喊价“高度”。
当然，中国男篮能有此等人气，姚明能有此等影响，与NBA在中国的人气颇旺有着直接的关系。近年来，NBA积极开拓中国市场，篮球在中国的美誉度直线上升，连足球城大连都已经被篮球迷包围，更不要说篮球运动开展得如火如荼的广州、南京等南方城市。
在姚明的助推下，易建联同样是广告商的宠儿，从伊利到绿箭、耐克、麦当劳、安利纽崔莱、可口可乐等等，据称这几笔广告单的收入在5000万人民币以上。在国内，篮球运动员代言还基本上只限于运动品牌，只有巴特尔等个别球员涉及了酒业等其他行业。
