关于新周刊：一个杂志或一个品牌 极端是一种态度
记：新周刊向来以策划选题的大胆新颖而著称，你是怎么看待策划的作用的？
封：策划？这是最基本的东西啊。我经常讲，只要是编辑，他就是一个策划者。任何一个选题到了手上，经过他的梳理，经过他的创意，到了最后一个环节，还需要包装。
杂志也是一个产品，也需要包装，才能更好地把产品卖出去。因为只有别人感兴趣了才会买你的东西，跟买别的东西一样。
记：在新周刊的成长和吸引别人眼球的过程中，策划加了不少分。就比如"315"那期。全中国的媒体不管是电视报纸还是网络杂志都在做"315"，但新周刊就做出了不同的地方，以中国人必须学会道歉为主题，当时是怎么想的？
封：实际上，中国人的国民性中，缺乏道歉的素质，文明的环节中少了重要一扣，这个题材我们是早就在酝酿了。
记：你的意思是不是专为"315"而设计的？
封：也不能这么说。我们在酝酿题材的时候，正好赶上"315",有这么一个契机，也能够推动事情的进展，所以，我们就推出了这么一期。
记：而近期新周刊的策划中，有一期引起了很大反响，"保卫张艺谋"。在精英知识分子阶层中，普遍对张艺谋持一种反感甚至嘲讽的态度，你们的这一期策划是有意在跟全国人们唱反调吗？
封：我们只是想多一种不同的声音出现而已，提出一种观点，一种见解，如果有人不同意，那好，大家一起来讨论。这样，我们的目的就达到了。
记：可是，咱们新周刊崇尚新锐，主流，跟全国人民尤其是精英阶层对着干，能显示主流吗？
封：我一直不知道主流是什么意思。记得我见过一个汽车广告，似乎是"新锐创引主流"，我觉得这是在为我们做免费广告。我们是不是主流，我们说了不算，要看人家的评价。
我们做张艺谋这一期，只是想提出另一个角度，发出另一种声音，帮助人们认识到还有另外一种视角。你可以不同意，甚至反对，没有关系，反正我是这么认为的。
记：在创办新周刊之初，你一直对封面的主题很发愁，究竟是用美女呢还是政治人物，现在似乎你已经找到了另外一条道路？
封：杂志的封面，国外流行的做法无非就是人物或者事件两种。中国有特殊情况，所以，我们要有自己的创意。我们的目的是最大限度地表现自己的主题。
记：像315那期用一个大大的"歉"字做封面，这样的举措在媒体并不多见，而在新周刊似乎并不少见？
封：我们就是要让别人来看，怎么才能够吸引别人，我们就怎么做，不会去刻意回避一些做法，只要有效，只要有用，我们就这么做。
记：在做这期电视节目榜的时候，有人说，节目上榜之后能够立即增值一千万。那咱们新周刊是不是一个品牌？有没有自己的无形价值？
封：那时当然的啦。新周刊五周年的时候，我们出过一个小册子，名字就是《一个杂志或一个品牌》。我们就是要打造一个品牌。但是，我自己是不能估算这个品牌的价值的，我只能叫价。
记：新周刊的读编互动栏目中，经常有一些跟杂志观点不尽一致，甚至完全对立，而他们语气有时候是一种讽刺性的，新周刊怎么会容忍这种文章的存在？
封：不能容忍，但还是要鼓励，我们新周刊必须要有这个度。我们允许各种声音的存在，因为我们也经常发出不同声音。读者可以喜欢我们新周刊，也可以不喜欢，我们给他们发言的机会。
