党的十七大报告提出，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。中央电视台作为国家电视台，是正确引导国内舆论、参与国际舆论竞争的重要力量，必须认真贯彻落实党的十七大精神，不断加快“走出去”步伐，进一步提高影响国际舆论的能力，加快向国际大台强台迈进，为提高国家文化软实力作出应有的贡献。
电视媒体在提高国家文化软实力中具有重要作用
当今世界，国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的硬实力作基础，而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体，在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。
电视媒体是国家文化软实力的重要组成部分。电视是20世纪人类最伟大的发明创造之一，是目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体。据联合国《2002年人类发展报告》统计，2001年全球约61.48亿人口中每千人拥有的电视机达到250台，平均4人一台，全球电视机总数超过15亿台。电视已经深深融入各国经济、政治、文化、社会等各个领域，对人们的日常生活、人际交往、社会活动、文化交流产生着广泛而深刻的影响。
电视媒体是提高国家文化软实力的重要载体。历史和现实表明：一个国家主流媒体传播的信息和观念能否为国际社会所接受，能否在国际舆论中产生广泛而深刻的影响，直接关系国家话语权的强弱和影响力的大小。不论对于发展成就的显示，还是对于民族传统文化魅力的展示，电视媒体都起着非常重要的作用。电视媒体通过调节舆论引导方向、扩大舆论传播范围、改进舆论引导方式，向世界展示一个国家的经济、政治、文化等理念。通过电视传播的舆论信息为国际社会所接受，国家在世界舆论中的影响力就会提高，国家的文化软实力也会随之增强。
准确把握提高国家文化软实力对电视媒体的新要求
目前，世界各国竞相运用现代信息技术加强和改进对外传播，力争在世界舆论格局中占据有利位置。面对新形势新任务，我们要更加自觉地认识提高国家文化软实力的战略意义，准确把握提高国家文化软实力的新要求，占领国际舆论制高点，掌握宣传工作主动权。
增强做大做强的紧迫感。近年来，中央电视台深化改革、锐意创新，大力推进品牌化战略，国际影响力和制播实力显著增强，开始向国际化强势传媒的目标迈进。2007年，中央电视台的品牌价值继续大幅上升，再次入选世界品牌500强，排名跃至第七十一位，比2006年提升了228位，成为国际舆论中的重要一极。同时，我们也清醒地认识到，目前我国电视媒体的国际影响力与我国的国际地位还不相称，我们面临的国际舆论形势依然严峻，改变“西强我弱”国际舆论格局的任务仍十分艰巨。这迫切需要我们增强做大做强的紧迫感。
提高影响国际舆论的能力。国际影响力是衡量一个媒体传播效果的重要指标。中央电视台目前有中文、英语、法语、西班牙语四个国际频道和一个长城平台，为塑造我国良好的国际形象发挥了积极作用。但从总体来看，我们在国际舆论角逐中的议程设置和话语权相对较弱，我国文化信息在各国媒体中传播量较小，国际影响力不够。这一现实，迫切需要我们创新对外宣传方式方法，积极有效地影响国际舆论，变相对被动为相对主动。
扩大国际传播的范围。媒体的信息传播能力决定影响力。西方发达国家意识形态的传播和渗透，依靠的是其强大的新闻传播网络。目前，中央电视台的国际频道节目覆盖136个国家和地区，其中中文国际频道实现了亚洲、欧洲、美洲分版播出，英语国际频道在42个国家和地区入户总数达5000万，中文国际频道在海外入户超过1500万。长城美国平台用户数5.7万，成为北美最大、成长性最好的中文平台。当然，同美国CNN、英国BBC等国际一流大台相比，我们在传播渠道、传播领域和传播能力等方面还存在一定差距。据统计，CNN利用其世界性的新闻信息传播网络，进入全球212个国家和地区的1.5亿个家庭，并为遍及世界各地的数万家宾馆提供节目，全球观众超过10亿。因此，加快构建传输快捷、覆盖广泛的电视传播体系，形成与我国国际地位相称的对外传播力量，已成为当务之急。
重视互联网等新媒体的发展。目前，互联网连接了世界上200多个国家和地区，打破了跨国界信息交流的限制。这为西方发达国家扩大信息传播提供了更加便捷的渠道，对发展中国家保持本国的政治独立、信息安全和文化独特性提出了挑战。如何利用互联网等新媒体抢占舆论宣传的制高点，开辟对外宣传的新途径、新渠道、新手段，提升国际竞争力，成为我们面临的重大课题。
