坚持以人为本，切实提高服务人民群众的能力。胡锦涛同志指出，坚持以人为本，是做好新闻宣传工作的根本要求。这是对新时期新闻宣传工作宗旨的深刻揭示。这就要求我们，把以人为本的理念渗透和落实到新闻宣传工作的全过程和各方面，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，让普通群众成为版面、话筒、镜头、网页的主角，多报道人民群众的工作生活，多反映人民群众的利益要求，多宣传人民群众中涌现的先进典型。特别是在开展热点问题和敏感问题引导时，要坚持在为群众服务中引导群众，在同群众交流互动中形成社会共识，用事实说话、用典型说话、用数字说话，化解矛盾，理顺情绪，引导各方面群众共同前进。
不断改革创新，切实提高把握新闻规律的能力。胡锦涛同志指出，新闻宣传工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作。这就要求我们，坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性。要把我们所倡导的与群众所需要的结合起来，增强舆论引导的针对性和实效性。正确处理媒体与受众的关系，认真研究新形势下各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导。特别要做好公共危机事件的舆论引导工作，并使之成为创新新闻宣传工作的机遇、推进新闻宣传工作的动力、发展新闻宣传工作的新起点。
加强媒体建设，切实提高拓展传媒阵地的能力。胡锦涛同志指出，必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。这是对建设创新型媒体、拓展宣传阵地提出的新的更高要求。这就要求我们，巩固“根据地”，把发展党报党刊、电台电视台等主流媒体作为战略重点，扩大主流媒体的影响力，特别是在自然灾害、突发事件和热点问题、敏感问题的舆论引导中形成强大声音，做到强势主导、权威引领；抢占“制高点”，高度重视以互联网为代表的新兴媒体建设，使新兴媒体成为主流舆论的放大器，成为传播社会主义先进文化的前沿阵地，成为提供公共文化服务的有效平台，成为促进人们精神生活健康发展的广阔空间；壮大“生力军”，充分发挥都市类媒体在传达党的声音、服务百姓生活、通达社情民意等方面的独特作用，使之成为主流媒体的有益补充，成为开展新闻宣传特别是做好群众思想工作的重要阵地，从而实现各类媒体功能互补、共同发展，使党和政府的声音进入千家万户。
提升队伍素质，切实提高履行工作职责的能力。胡锦涛同志指出，要努力建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍，培养造就更多人民群众喜爱的名记者、名编辑、名评论员、名主持人。这是对新闻宣传队伍和人才建设寄予的殷切期望。这就要求我们，切实加强新闻宣传战线各级领导班子建设，确保新闻宣传工作的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里。队伍优则导向正，人才兴则事业旺。优秀的队伍和人才是干出来的、磨出来的，甚至是逼出来的。我们不仅要抓好队伍的思想政治素质和业务素质培训，更要注意加强实践锻炼，平时多交任务、多压担子、多提要求，特殊时期和敏感时期要让他们到第一线去经受风雨、接受考验。要把艰苦工作作为锻炼队伍、培养人才的载体和平台，把那些政治素质好、业务能力强的人才放在工作的重点环节和关键岗位上，不断提高他们履行职责的能力。（作者：中共湖南省委常委、宣传部部长 蒋建国）
