60年前，全世界范围内很少有人用得上多少家电，虽然冰箱、空调、洗衣机已经诞生，即便有用上的，无一例外都是洋品牌。而中国，刚刚解放，人民的温饱尚成问题，可以说，对洋家电连崇拜的资格也没有。
30年前，中国刚刚实施改革开放，先富裕起来的一群人开始享受家电生活，无一例外，这些家电全都是洋品牌、舶来品。虽然中国人也有自己的家电产品了，但集中在收音机（当时结婚“三转一响”四大件之一）上，更有赵本山小品演绎家里的家电就是手电筒。但是，经过30年的发展，“洋品牌”的称谓已经成为历史产物了，将会逐渐被淘汰。
洋品牌成昨日黄花
改革开放初期，进口到中国的“洋品牌”凭借高质量被中国消费者顶礼膜拜。那个时期，只要标上“洋文”，全都成为中国人疯狂拥抢的炫耀品。甚至连国外人穿剩下的牛仔裤都不放过。当时流行一句话，“外国的月亮也比中国圆”。可见当时国人是何等“崇洋”。
可现在，随着全球消费市场成熟与理性，越来越多的外国人都纷纷放弃国人心目中的“洋品牌”，改为选择中国品牌。原因在于，越来越多的外国人都知道：随着全球经济一体化的推进，被中国人视为“洋品牌”的产品很多都是“中国造”。因此，中国人心目中的“洋品牌”在外国人眼里已经不“洋”了。
譬如，苹果公司的IPHONE手机风靡全球，产品刚在美国上市不久，就有不少中国消费者成为IPHONE的用户，但这款手机并非是“美国造”，而是地地道道的“中国造”。如果有消费者把“中国造”的IPHONE看作是“洋品牌”，未免有些牵强。
有个洋名字就是“洋品牌”？
那么，“中国造”的洋品牌究竟是不是“洋品牌”？专家认为：“洋品牌”是个过时的概念，再讨论已经毫无意义。因为全球市场一体化给品牌带来的最大变化就是品牌已经没有了国界，也就没有了内外之分，有的只是“全球品牌”与“非全球品牌”的区别。
专家的观点也得到了印证。据商务部2008年最新统计，目前世界500强除了极少数公司没有在中国投资投产外，95%以上把中国作为自己的生产基地，通过合资或OEM代工的方式进行“中国制造、全球消费”的运营。因此，这些中国造的洋品牌让消费者认识到：国产的家电贴上洋文名字已经不是真正的“洋品牌”了。所以，继续对品牌进行“土洋之分”已经毫无意义。
不过，中国仍有少数群体愿意把带着洋文的品牌叫做洋品牌。譬如，西门子冰箱在安徽滁州收购了扬子冰箱，还是用原来的设备与员工进行生产，只不过把冰箱上贴上了“西门子”的名字，结果就成了国人心目中的“洋品牌”。而联想的ThinkPad电脑就是在“日本设计、中国制造”，可中国人却把联想叫做是“国产品牌”。
可见，不在于是不是“中国造”，而在于有没有“洋名字”。扬子冰箱贴上“西门子”的名字就是“洋品牌”，联想ThinkPad电脑由洋人设计，可还是国人心目中的国产品牌。由此可见，有洋名字就是洋品牌的观点暴露了国人盲目崇洋的消费心理。
洋品牌也不是全可靠
其实，就是真正的洋品牌，也不见得还是“高质量”的代名词。从世界知名品牌SK-Ⅱ化妆品被曝含违禁成分，到不久之前奶粉危机时备受信任的“洋奶粉”；从洋品牌手机充电器艰难接受统一标准，到日本东芝电视闹出“竖线门”，都暴露了“洋品牌”在中国消费者心目中的信任危机。毫无疑问，只有经得起全球考验的全球品牌才是21世纪地球村“村民”的明智选择。
与此同时，中国货早非廉价代名词。联想的Thinkpad电脑依然在全球市场纵横捭阖；预计不久，中国四川的悍马将驰骋在世界高端民用车的疆场上。而又有谁能质疑Thinkpad与悍马的品质呢！
这一系列事件都在告诉消费者，与30年前中国人心目中的“洋品牌”相比，在代工、成本压力、金融危机等因素的影响下，“洋”品牌已经不是中国人也不是全球消费者30年前的那个“完美之物”了。看看三星的速滑、惠而浦的忧虑、博世的争议就会知道，一切都在斗转星移，中国品牌正在迅速成长为全球消费者喜爱的品牌，至少家电行业率先如此。因此，国人过多地迷信早已过时的“洋品牌”则难免显得有些盲从。
当然，人人都有选择的权利，人人也都有放弃的权利。其实，当中国制造在全世界范围越来越广泛的行销时，也就意味着全球消费者在迅速放弃以前的最爱——也就是中国人一直信赖的“洋品牌”。同时，以实际行动表达对来自中国的全球品牌的喜爱——据统计，“中国造”几乎占到世界消费品的半壁江山，其中有172种商品已经成为世界第一，这些数据足以说明外国人很信赖中国品牌，而不是国人心目中早已过时的“洋品牌”。
