文/金鹰网记者 杨芳
从1978年创办至今，中央电视台《新闻联播》已经走过了31个年头。《新闻联播》作为中国收视人群最广的节目，它的一举一动都引起人们的关注。随着资深播音员罗京的辞世，近日有消息说：央视新闻频道将全新改版亮相，央视的《新闻联播》也将改革，走更加亲民化、平民化的路线。一石激起千层浪，各方围绕央视新闻改革展开了激烈的讨论。
《新闻联播》到底要不要改？怎么改？既然央视的《新闻联播》都有改革的意向，那么与《新闻联播》性质相似的党报党刊又将走向何方？为此金鹰网独家采访了暨南大学新闻与传播学院院长，前南方报业传媒集团公司董事长范以锦教授。
喜欢央视《新闻联播》，但期待改革的大动作
范以锦毫不掩饰对《新闻联播》的喜爱，他说：“从电视媒体来说,它是最权威的、最有影响力的，国家的重大事件、重要决策它最先播出。很大程度上是它自身的地位，决定了它的影响力，它具有别的电视媒体无法取代的地位。”
虽然喜欢，不过范以锦也认为随着社会的日趋多元化，不少人也在期待着《新闻联播》做出一些改变，但同时，权威性和万众瞩目也是《新闻联播》做出改变的天然阻力：“中央电视台《新闻联播》自1978年创办以来，31年来，它基本是那种固定的模式。有时也会看到他们想在某些方面突破，但都是小动作，没有大动作。有一点变化，但变化不是很大，基本还影响力放在那里，改不改，日子一样过得很好。我想，要解决一个动力问题。”
而对于“央视新闻频道将改版”的消息，范以锦同样表示很期待，并希望改革的动作要大一点。他认为：“央视的新闻节目应该把权威性与亲民化相更好的结合起来。不仅是增加‘亲民’的内容，腔调也要‘亲民’一些。腔调可从现场采访出镜做起，可以多培养几个著名主播，让他们轮流到现场采访。现场采访的腔调肯定不一样，迫使你不得不改变腔调。”同时，范以锦认为改版后的央视新闻频道应该坚持以时政新闻、民生新闻作为主打特色产品。
严肃的新闻也有市场，主流的新闻永远充满魅力
作为当代中国报业“媒体多品牌战略”、“媒体跨区域经营战略”的倡导者、组织者和推动者，范以锦以南方报业为基地，探索出了“龙生龙、凤生凤”的品牌媒体滚动发展路径。《南方日报》发行量连续18年居全国省级党委机关报之冠、《南方周末》、《21世纪经济报道》成为数百万知识分子的读本、《南方都市报》成为都市报群之翘楚。《南方农村报》、《南方体育》、《城市画报》等子报子刊也雄踞一方为人称道……对于与央视《新闻联播》一样担任党和政府喉舌的党报党刊，范以锦有自己的看法。
党报党刊充当党和政府的舆论喉舌，但并不意味着党报党刊就可以不顾发行量、市场收益。现在是一个市场经济的时代，范以锦认为：订阅率、收视率是“宣传”到位的体现，如果人家都不看你了，将你抛弃了，还有什么“宣传效果”可言。所以讲“宣传”、讲导向，一定要讲市场。
为此，范以锦表示：“党报党刊要分层次改革，中央的机关报《人民日报》应重点争取公务员以及其他层次较高的读者。一个工资很低的普通打工者他会天天看电视，但决不会去订阅《人民日报》。省委机关报读者层次不会像人民日报那么高，但也会将重点放在较高端的读者，比如公务员、各行业的管理者、专业人士等。地市机关报发挥区域的优势，做足本土新闻。地市报一般版面较少、价格比较便宜，读者面会宽一些。现在的报纸很多，报业市场不断往细分化发展，不明确读者群的定位很难生存。
和央视《新闻联播》一样，党报党刊的亲民性同样值得注意：“要办出权威性又要更加贴近读者。比如，政务活动一般的应不登或少登，但与老百姓密切相关的政府的重大决策，可以把文章做大。”
在中国传媒市场，《南方周末》、《21世纪经济报道》培养了一批高端的读者，由此可见，严肃的新闻也有市场，关键看做得有没有品味。作为前南方报业传媒集团公司董事长的范以锦说：“《南方周末》、《21世纪经济报道》是严肃的报纸，但看了它能提升自己的品位，再加上尽可能将严肃的主题通俗化一些，也就是“精英路线、平民视觉”，很多人就喜欢了。
范以锦并不赞成传媒大亨默多克用黄色和暴力等软新闻经营报业的理念，他说：“这个方法走不远，低端媒体主流人群和广告客户不喜欢。现在我国办得好的都市报（如《南方都市报》）都意识到这一点，他们都在往打造‘主流’方面发展。现在中国最多广告的报纸是《广州日报》（机关报）和《南方都市报》。这两张报纸都不低俗，都很主流。”
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