徐小明日前做客《背后的故事》，畅谈两地电视文化（摄影/许钟）
文/金鹰网记者 许钟
普通话，“雄起”中的电视文化
当湖南卫视国际频道首站落地香港的消息初显时，就有不少热心的观众及业内人士担心内地电视进军香港难免“水土不服”。一方面特殊的政治经济背景给香港电视塑造了自身特色，更重要的便是语言文化上的差异势必给内地电视的流行带来些许影响。
这种忧虑不无道理，却或许不必太重。近年来两地交流频繁，在港居住的大陆居民与常留大陆的港民逐渐增加，这部分受众对普通话电视节目都已经有了良好的接受能力并有着极高的需求。而随着两地文化的相互深入，香港本地学生都已经开始接受普通话教育，不少香港市民也通过电视节目来适应和学习普通话。根据香港电视行业分析显示，目前香港观众收看普通话电视的比例已经超过英语节目，并呈不断上升的趋势。“香港人需要更加了解内地。”正如香港宽屏网络有限公司高级总裁张丽梅所言，在这样的文化环境下，语言并不会成为香港观众接受内地电视的障碍，而湖南卫视国际频道的入驻，给香港观众一扇更加了解内地、了解内地电视文化的窗口。在越来越多的内地电视进入以后，“雄起”中的普通话，将引领香港电视文化的半边天。
百花齐放的竞争与融合
几年前提起香港电视，人们想到的恐怕就是TVB和亚洲电视的激烈对抗。但如今的香港电视市场，却从单极化向多极化发展。越来越多的电视台开始避开整体实力的强硬竞争，寻找自身特色与市场，一家或几家独大的场面逐渐被打破。不管散发都市时尚的华娱卫视，还是庄重高端的凤凰卫视，众多境外媒体的涌入，给原本有限的香港市场增加竞争的同时，也带来了更多的选择机遇。原本求大求全的竞争，在不断的细化中多面延伸。
以凤凰卫视为例，作为由传媒大亨默多克掌控的境外媒体短短几年就在大陆观众心中树立起了极高的口碑与品牌认知度，这无疑给香港电视同行提供了重要借鉴。“当竞争愈演愈烈，而市场又有限时，看准大陆，开拓市场，成为众多电视同行首选的谋略。”香港有线电视行政总裁徐小明认为，凤凰卫视作为第一家在大陆地区不论业务经营还是品牌建立上都取得很高成就的境外媒体，其领导人对大陆的了解起到了重要的作用，“要在一个地方找到市场，首先就要了解当地的风土人情，从而对节目进行设定和改造。以保证通过清晰的节目取向、品牌价值，来树立自身与众不同的竞争力。这一点，对湖南卫视国际频道也同样重要。”
香港宽频网络有限公司高级总裁张丽梅也认为，只有进行这种差异化竞争，电视台在各自擅长领域不断拓展，多极巨头在中国文化的整体环境里相互融合，百花齐放，才能让整个香港电视市场繁荣起来。
普通话节目需求的日益增加，多极化竞争的愈演愈烈，这既是湖南卫视国际频道入驻香港电视市场的必然影响，也是两地电视文化磨合中令人期待的升级之战。
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