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喜羊羊和关羽的东京“艳遇”

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  -北海道电视台台长“热追”喜羊羊

  虽说“中国馆”这么一布置,看起来似乎少了一份热闹,可真正的热闹却在布展的功夫之外。

  本来,在《喜羊羊和灰太狼》的送展单位眼中,这部动画片在中国国内的票房再牛气冲冲,可脱离了中国早有数年电视收视基础的观众,到了异国他乡,在一群日本大牌导演制作精良、成本不菲的影视作品中,充其量也就是一部普普通通的二维动画片。

  可没想到的是,“喜羊羊”的名气居然早就在日本动漫界中传开了。

  “关于参展的事,有一件很有趣的事可以告诉你。日本有个北海道电视台,相当于我们中国一个省的省电视台。好像是展会的第二天,北海道电视台的台长荻谷忠男为了看我们的‘中国馆’,特意从北海道坐飞机赶过来。赶到会场时,他第一眼就看见了‘喜羊羊’的展区,当时特别喜欢。他也是个满头白发的老人了,特意凑上去跟‘喜羊羊’合影,还把这张照片洗印出来,专门给我们送了过来。”电话那头,上海炫动卡通卫视董事长李世雷跟记者聊起了这一幕。

  据“中国代表团”的团员们分析,荻谷忠男的这一“追羊”举动应该不是单纯地出于对动画片的喜爱。毕竟,“喜羊羊”在日本没有播放基础。而且从参展四天的情况来看,后两天是针对普通人开放的公众日,大多数日本动漫迷也不认识“喜羊羊”。倒是前两天参加商业日的日本动漫企业和日本媒体,对这只挺能招财的“中国羊”表现出超乎寻常的热情。

  “因为参展的头一天下午有中日交流论坛,晚上还有酒会。我碰到了ADK公司的人,他们跟我一聊起‘喜羊羊’,就说那个8500万的票房简直是开玩笑的数字。他们想不到,一个600万元的片子,不过是二维加上动画,居然能取得这样的成功。”电话那头,王磊如是说。

  作为《喜羊羊与灰太狼》的出品方之一,上海文广传媒集团大概更清楚“喜羊羊”在东京成为意外亮点的原因。作为该集团的影视剧中心副主任,王磊跟记者分析起个中缘由。

  他说:“ADK本身也是一家日本很大的广告公司,做过《网球王子》、《哆啦A梦》、《蜡笔小新》这些动画片,我们跟他们也一直有合作关系。我知道,每年这个时候,恰好是日本企业做年度预算的时候,他们一直知道中国的市场很大,但也知道,此前中国的动漫市场没怎么起来,但没想到,现在居然就这么起来了,而且走的是一套跟他们很不一样的营销模式。这让他们很震惊。因为他们也会用日本到中国上映的影片的票房数据来做横向对比,比如说《多啦A梦》在中国上映,票房也就2000万。”

  按照王磊的分析,今年日本动漫企业还是较大程度地受到经济危机的影响,动漫市场略显低迷,日本公司急于从《喜羊羊与灰太狼》的“非典型性”成功中借鉴一种新的生财之道。

编辑:袁利湘
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