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湖南动漫产业调查

  动漫产业是以卡通动画、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为主要生产内容的产业,涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业等多种行业,具有当今知识经济的全部特征,被视为21世纪最有希望的朝阳产业之一。

  湖南的原创卡通动画占了全国70%的市场。2005年,温家宝总理在湖南专门听取了湖南动漫产业发展的情况汇报,指示湖南要带头把中国的动漫产业搞上去。省委宣传部与有关部门组成联合调查组,对长沙8家规模较大的动漫企业和两所教育培训机构进行了调研。

  湖南动漫起步较早,目前产业体系已初步形成。1996年,湖南第一家专业制作动漫的湖南东方卡通公司正式成立,“蓝猫”开发出系列衍生产品6600多个,开设相关产品专卖店3000多家。经过2003年和2004年爆发式发展,湖南动漫现在已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系。现有较大规模的动漫企业8家(含研发、制作、发行等),教育培训机构9家。据不完全统计,湖南动漫现有原创人员近2000人,相关从业人员2万多人;年产原创动漫2万分钟以上,年出版发行动漫书报刊1800多种共2200多万册;金鹰卡通等电视媒体年播出动漫节目10万分钟;9个教育培训机构年培训动漫专业人才2800多人。在衍生产品开发方面,湖南动漫也探索形成了多种模式,带动开发了横跨图书、音像、文具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千个动漫衍生品种,通过建立全国销售网络和产品授权、专卖经营等形式,2004年实现销售收入4.7亿元。

  湖南动漫产业竞争优势明显。目前,中国动漫形成了上海、杭州、深圳、成都、长沙等五大动漫生产基地。湖南在全国动漫发展格局中自成一体、充满活力,在全国动漫产业中有举足轻重的地位和影响。它原创实力雄厚,拥有得天独厚的电视播出平台资源,金鹰卡通作为第一家开播的专业卡通卫视,现已覆盖全国17个省会城市、33个重点城市以及湖南全境,覆盖人群1.5亿。另外,湖南拥有先进的制作技术和充满活力的生产机制,在全国独创了无纸化全电脑动画制作技术,大大提高了原创动画的生产能力。在三维动画技术方面,湖南动漫达到了国际标准,处于国内领先水平。长沙的数字动画中心为湖南的动画开发制作提供了强大的技术支撑。在生产机制方面,湖南现有动漫工作室60多家,通过计算机处理技术和互联网功能,在网上构筑了一个“网络动漫军团”。目前,这种网上平台已具备了1万人同时在局域网进行生产创作的能力,理论上的动画节目年产量可达20万分钟。

  湖南动漫面临的竞争主要来自国外动漫产品。目前动漫产业是全球热点,已成为日、美、韩等国的支柱产业。原创产品的严重缺乏使我国成为动漫产品的最大输入国。动画片80%来自日本,10%来自欧美,国产动画不足10%。中国动漫市场80%以上的盈利流向了海外。而在青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,中国原创动漫只占11%。

  湖南动漫产业自身的不足也制约了其发展。产品单一,形象雷同,几个主要的原创产品都是在“猫”上做文章。企业规模偏小,投入不足,目前长沙的动漫企业中投资规模较大的只有4家。知名品牌缺少,骨干企业不多,影响力和左右市场的能力不足。从业人员结构不合理,企业的高层管理者多是由其他行业转过来的,熟悉动画产业的不多;创作者知识不全面;版权保护和交易跟不上动画产业的发展形势,各种盗版严重影响产业链形成。同时,版权交易特别是进出口版权贸易还缺少平台和渠道。

  动漫市场一般分为三个层次,第一是动漫片的播出市场,第二是动漫图书和音像制品市场,第三是动漫形象所衍生的产品市场。动漫产业的主要收入来源不在播出市场,而在图书音像制品的发行特别是衍生产品的开发上。根据估算,我国对国产动漫片的年需求量在20万到30万分钟,而去年国产动漫片的产量仅2.9万分钟;中国动漫产品及其衍生产品的总的市场空间约为600亿到1000亿元。

  因此,湖南动漫产业下一步的发展,应坚持以原创为主,繁荣多元内容载体的动漫产品。坚持民营为主,鼓励多种经济成分共同参与动漫产业的开发与经营,形成多主体投资、多层次开发的市场格局,促进动漫市场繁荣和产业壮大。坚持品牌带动,构建动漫衍生产品开发产业群,不遗余力地打造动漫品牌,以动漫品牌带动衍生产品的开发,形成完整的产业链,形成一个以动漫品牌为核心的“总部经济”,带动相关产业的发展。为此,需要在以下几个方面狠下功夫:

  加强规划,整合优势资源。当前,湖南动漫仍处在自发的发展阶段,资源分散,产业结构单一,产业组织度偏低。因此,应加快制定湖南动漫产业的中长期发展规划,并将其纳入湖南经济社会发展“十一五”总体规划之中,把长沙打造成中国最大的原创动漫产业基地。在战略布局上,“以长沙为中心,以人才为根本,以品牌为龙头,以市场为导向,以资本为保障,以文化为基础,以技术为手段”,有效整合各企业的人才资源、技术资源、市场资源。首先,各个企业在动漫节目的创作上要各有侧重,切忌跟风,要提倡差异化发展,形成自己的特色。二是各动漫企业之间优势互补,形成具有湖南特色的动漫产业同盟。三是发挥金鹰卡通频道公共资源的作用,节目播出向本土原创动漫倾斜,大力宣传和推荐湖南动漫品牌。

  培养人才,增强原创力量。湖南动漫的基本特色在于原创,培养和引进动漫人才是湖南加快发展动漫产业的当务之急。当前,湖南有9所高等院校开办了动漫专业,但培养的层次还比较低,原创动画在策划、编剧、导演等方面人才缺乏。因此,一要尽快制定动漫产业人才培养计划,充分发挥好湖南现有高等院校在动漫人才培养方面主力军的作用。二要整合现有的教育资源,注重产学研相结合,建立学校企业联姻制度,实现互利双赢。三要发挥“文艺湘军”的作用,鼓励儿童文学家、剧作家参与动漫创作,以提高原创动漫的编剧、策划水平,提升动漫产品的文化内涵。四要出台政策吸引和留住人才。

  政府引导,加大资金扶持。资金是动漫企业的命脉所在,政府支持动漫发展,首要的是为企业排资金之忧、解融资之难。可出台有关政策,提高动漫企业的“造血”功能。如将动漫产业列入高新技术产业,制定相应的财政和税收优惠政策;建立动漫风险投资基金,提供部分无息、低息贷款,加大对有发展前途的动漫企业和动漫产品的投资力度;提供政策担保或指定国有公司进行担保,允许动漫企业用自主知识产权的无形资产如商标、专利等作为抵押贷款;建立版权公共交易平台,推动动漫品牌授权经营;对优秀动漫作品的制作和播出进行补贴或奖励,等等。当然,政府既要鼓励动漫发展,又要扶强扶大、突出重点,不能全面开花;企业既要借政府扶持之势,又不能完全依赖政策,养成“等、靠、要”的习惯。

  建设平台,提供技术支撑。技术支撑是动漫企业提高竞争力的基础。原创动漫对技术依赖远比资金依赖、市场依赖更加深刻。目前,科技部批准湖南为“国家数字媒体技术产业基地”,湖南省科技厅为动漫产业发展提供了大量的技术服务。关键是要充分利用好正在建设的“国家数字媒体技术基地”,将它建成动漫企业的公共技术平台,为动漫企业免费或优惠提供技术服务。同时要发挥孵化基地的作用,让有条件的动漫企业进驻孵化器。科技管理部门要鼓励和支持动漫企业进行科研成果和专利技术就地转化,对在产品创新和成果就地转化方面作出贡献的动漫企业,政府要给予一定的奖励。

  协调管理,完善社会服务。动漫产业涉及宣传、文化、广电、出版等方面,也与科技、信息、工商、商务、财政、金融、税收等部门工作密切相关。为推动动漫产业合理有序快速发展,湖南将成立由相关职能部门参加的全省动漫工作协调领导小组,从体制上理顺管理关系,搞好协调服务。一是要定好位。政府的作用主要是政策扶持引导、搭建平台、优化环境、协调服务,而不能用行政手段干预动漫企业的生产经营,要让动漫企业充分按照市场经济的规律运行。二是要把好度。政府既要鼓励民营资本从事动漫内容的生产,又要对动漫内容的播出进行管理;既要对动漫企业实行一定的优惠扶持政策,又不能让国有资产无端流失。

  我们要认真贯彻落实全国文化体制改革工作会议精神,抓住机遇,解放思想,转变观念,树立新的文化发展观,努力使动漫产业成为湖南文化产业的一个新的经济增长点。

  (作者:中共湖南省委常委、宣传部部长)

编辑:杨芳

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