资料图：“飞人”刘翔在上海莘庄训练基地进行公开训练。 中新社发 汤彦俊 摄
9月20日晚，上海体育场，13秒15，亚军，蛰伏了近400天的刘翔以一种近乎完美的方式宣告了自己的复出。
开跑前，中央电视台的直播里插进了以他刘翔为主角的耐克新广告;第二天，多家报纸的头版出现了安利、耐克的以刘翔为主题的广告。
开跑之前和之后，北京关键之道体育咨询公司总裁张庆接到了几个电话，这些企业想请他分析刘翔复出后的商业价值和职业前景。
人们猜测，随着刘翔的复出，那个紧密围绕他的商业链条，将再次焕发生机。或许用不了多久，又可以看到那个被贴上14个甚至更多品牌标签的刘翔。
黄金赛上的商业预演
在11日百米飞人博尔特宣布退出上海国际田径黄金大奖赛以下简称黄金赛的那一刻，公众和媒体几乎放弃了对这个赛事的关注，但当第二天，黄金赛的官网发布刘翔将重返赛道的消息两小时后，组委会的网站和电话便处于瘫痪状态。“出票率飙升到了八成，25000名观众及150多家媒体，共同见证了这一高水准的国际赛事。”组委会相关人士表示。
与此相伴，位于上海体育场看台内的富豪东亚酒店，在这个周末房价上涨了一倍。此前一周，参加斯诺克上海大师赛的选手也下榻于此，但房价并没有如此涨幅。
在公众知道刘翔复出的前一天，安利已经提前知道了这个消息，“作为赞助商，刘翔一做出参赛的决定，就马上通知到我们。”在2009年4月举办的“安利纽崔莱2009年北京国际长跑节活动”上，刘翔的出现给现场带来的极度混乱，让安利充分见证了刘翔的号召力。
因此，安利觉得一定要把握住刘翔复出这个营销点，为了消除体育竞技存在不确定性的风险，安利准备了两套广告方案，如果刘翔跑赢了，就用新版本广告——“跟刘翔击掌!为新的胜利!”，如果成绩不理想，就上普通的没有刘翔的形象广告。在成绩公布的那一刻，虽然刘翔没有夺得冠军，但他的表现及公众的反应，让安利毫不犹豫地选择了新版本广告，在10个全国重点城市的主流报纸和四大网站上发布。
相比之下，耐克显得更为老道及一箭双雕。在刘翔开跑前，耐克在中央电视台的直播里插进的新广告中，用了许多刘翔训练的画面，刘翔说：“现在我只是想试一试，看看自己能不能回到以前的状态。”在平面广告中，只有简单的一句：别让栏阻挡你的路。耐克所要表达的，是能打动公众的刘翔的精神，与成绩无关。与诉诸成绩相比，这显然是更多层面的沟通。
同时，耐克依然没有放弃“T恤战术”。2006年，刘翔在瑞士洛桑打破世界纪录后，耐克连夜赶制出印有12秒88字样的T恤，堪称经典案例。此次，在出席复出战的新闻发布会和热身时，刘翔所穿T恤上的一串数字足以引发许多人的好奇——“24.10.2009”。这同样是耐克的一次广告策划，为10月24日举行的耐克“赛跑全人类”活动进行推广。这个第二次举办的公益活动，凭借刘翔的亮相，知名度大幅提升。
