体坛网记者孙欣迪报道 从十一黄金周开始，全国各地来“鸟巢”赶场的游客，已经占到“北京游”的近三成。10月25日，记者在奥林匹克公园门口看到，从早起9点开始，已经出现参观人流，到中午12点时，人流达到高潮。“每天这里排队购买鸟巢入场门票都要排起长队”售票处工作人员说。
鸟巢内场挤满参观的游客。
根据携程网的数据，今年全国来京游客是去年同期的两倍，其中超过一半的人有参观“鸟巢”的计划。50元钱参观“鸟巢”、30元钱参观“水立方”这个价格比较容易接受，大多数游客觉得这是个“惊喜价”。
而根据北京市旅游局的监测数据，今年国庆节的前两天，奥运场馆区接待游客超过24万人，而长期占据北京旅游市场头把交椅的故宫，接待人数仅为12万人。国庆节期间，“鸟巢”接待多少游客，虽然尚无详细数字，但“鸟巢”试水商业化运营，无疑取得了巨大成功。
开发旅游资源，只是“鸟巢”商业化运营的“副业”，毕竟奥运概念迟早会消退。制定完善、科学的商业化运营方案，才是奥运场馆的未来。“鸟巢”的业主——国家体育场有限责任公司副总经理张恒利告诉记者，“鸟巢”未来还是要以大型文化和体育赛事为主，以人流量为基础，通过经营体育场内的商业设施、广告、场地出租以及冠名权来实现基本赢利。据了解，总建筑面积达25.8万平方米的“鸟巢”，商业面积比重达到35%左右，其中规划了包括酒店、餐饮、超市、俱乐部以及精品卖场等业态。
而北京体育大学产业教研室主任林显鹏对“鸟巢”的冠名很关注，“我去国外考察过很多体育场馆，他们都和一些大企业进行长期的冠名合作。像‘鸟巢’这样有影响力的场馆，需要进行冠名，这将是其未来收入的重要来源，这关系到鸟巢能否真正通过商业渠道赢利。” 而在中国，场馆冠名并不是一件容易的事。身为北京奥运会的主体育场，“鸟巢”是否应该被企业冠名，曾经引起各界争论。“冠名已经被提上经营日程，国内外企业都可参与竞争‘鸟巢’的冠名权，但我们在选择时会非常谨慎地考虑企业品牌，并不会以金钱至上。”张恒利表示。
也有专家表示，“鸟巢”、“水立方”在奥运会期间，曾经创造了诸多辉煌，加上在国际国内的高曝光度，奠定了在中国场馆的“贵族地位”。而未来如何保持这种高端形象，事关其运营成败——这一观点无疑得到了“鸟巢”业主的呼应。
