湖南体育，皇帝的女儿也愁嫁
虽然体育产业的概念进入中国已经有十多年了，但相对于发达国家，中国的体育产业还处于相当稚嫩的阶段。据统计，1998年，中国体育消费总额为1400亿元人民币，虽然这是个可观的绝对值，但被中国庞大的人口数字一平均，体育产业占我国GDP的比例仅为0.1％。
作为全国的一个体育强省，虽然湖南省政府领导历来很注重体育，甚至是作为政治任务来抓，但总体而言，政府注入的资金相对于投入需求越来越大的现代体育事业而言依然很少。如果不能让湖南体育自己具备造血功能，将会直接影响到湖南省体育事业向科学化、系统化的迈进，“体育湘军”也将很难有能力向一个新的高峰发起冲击。
另一方面，湖南虽然拥有在全国乃至全世界都享有盛誉的“体育湘军”，湖湘健儿不仅给三湘人民带来了荣耀，同时他们所树立起来的湖南体育的品牌也蕴涵着无限的商机。湖南是一个文化大省，体育产业作为文化产业的一部分而存在，这不仅振奋了民心。而且增强了民族凝聚力，这种民众积极的关注态势为商业资本的介人和运作提供了空间，然而在相当长的一段时间内，湖南的企业家们都还没有意识到这一点。
缺乏商业化运作的体育事业终究只能凭一条腿走路。2000年悉尼奥运会上，湘军健儿一举夺得7金1银5铜的骄人战绩、虽然全省上下一片欢呼喝彩声，但湖南企业界却出人意料地反应平淡，在遭遇商界冷遇的情况下，湖南省体育局尴尬地以40万元的价格将奥运冠军形象使用权卖给了浏阳河酒业有限公司，而在此之后据称刘璇一人的形象广告价位便迅速暴涨至近百万元。至今，几位奥运冠军们手拿浏阳河的形象广告在媒体上比比皆是，给厂家带来的社会效益和经济效益绝非当初的区区40万元可比。湖南体育局体育产业开发中心主任谭鸥用了“拿最低的彩礼将我们最漂亮的女儿嫁了出去”来形容这一次商业运作，惋惜之情，溢于言表。
在奥运冠军形象使用权上经历了“失败”教训之后，湖南的体育人痛定思痛，决心用自己的能力在企业界中把湖南体育的品牌树立起来。今年2月，湖南省体育局麾下的湖南省体育产业开发中心正式桂牌成立，这标志着湖南省体育界开始有了用于自身造血的机构。这也是湖南体育产业在五、六年前被提出来后，第一次在编制上、机构上得到了认可。
湖南商界，九运会彰显商业良机
“第一次运作大型运动会的筹资工作，能取得目前这样的成绩应该说是相当成功的。”湖南省体育产业开发中心发展部部长杨青这样评价了他们所开展的工作。据了解，目前已经有湖南远大集团、中国太平洋保险公司长沙分公司（金六福酒业有限公司、广东康威运动有限公司等十余家企业参与了赞助湖南代表团的筹资活动。所涉及的赞助范围不仅有单项运动队的冠名，还包括代表团后勤保障、运动员装备以及代表团成员人身意外保险保障等。湖南常德卷烟厂更是以300万元的高价取得了湖南省体育代表团总冠名权，九运湘军全部披上了“芙蓉王”的外衣。杨青部长表示，通过各方面的努力，本届九运会湖南省的商业赞助金额和赞助规模已经达到历届之最，照这样的势头发展下去，完成他们预期的500万元的筹资任务应该不成问题。
虽然目前还不能说湖南的企业界都已经开始意识到利用体育品牌来树立自身品牌的优势，并且本届九运会的筹资工作仍然需要政府行为的参与，但至少国内省内的知名企业已经开始对湖南体育产业的开发表现出一种积极的态势，而这正是湖南体育界所希望看到的，湖南省体育产业开发中心主任谭鸥在接受记者采访时表示，九运会将是历届全运会中规模最大、参与人数最多、影响面最广的体育盛会。这对于湖南体育界和湖南商界都是一次证明自己的机会。体育湘军在多年的征战中所积累的辉煌和自身的战斗力则是商家树立自身品牌最好的载体。这两方面对于商家而言都将是利好的消息，现在的关键就是商家如何利用九运湘军所拥有的无形资产并以此为契机抢占未来的体育产业开发的制高点。
据了解，作为九运会的东道主，广东省政府专门批准成立了“第九届全国运动会粤兴有限公司”，由该公司把“九运会有形、无形资产包装推向市场，按照市场规律进行筹资，让所有可能带来收入的资源全部得到利用”。截止到目前，粤兴公司筹措的资金已近15亿元，其对体育资产立体式的开发可见一斑。
体育与商业，强强联手打造双赢
尽管湖南筹措的500万无法与经济强省广东的1．5亿相比，但种种迹象显示湖南体育产业的运作过程已经逐步开始向规范化、系统化靠拢。参与厂商的观念发生了很大变化，他们不再把体育赞助看成是无偿的捐款，在走完投资赞助这第一步棋后，他们还有一系列的赞助策略、赞助计划。湖南常德武陵酒业有限公司总经理卢其松在接受记者采访时显得有些激动，他的公司刚刚以20万元价格取得了湖南省代表团皮划赛艇队冠名权。他表示，在出资赞助之前，他们曾对各支运动队进行过比较系统的调查和评估。他认为皮划赛艇队是一支实力较强的队伍。他希望通过皮划赛艇队这一载休。让武陵酒走出湖南，到全国去露一次脸。这对企业是一种很好的宣传形式，体育无形资产具备这样增值的潜力。如果本次九运会湖南皮划赛艇队能够取得好的成绩，他愿意投入更多的资金来买断该运动队的永久冠名权。刚刚将九运湘军冠上了“芙蓉王”美名的常德卷烟厂仍不肯罢手，该厂一位负责人表示，希望在九运会后以“芙蓉王”冠名湖南省羽毛球队，并在省体育局设立“芙蓉王”体育发展基金，以期构筑长期互惠互利的战略蓝图。
湖南省体育局九运会办公室主任杨再辉告诉记者，现代体育运动从运动员训练器械到日常的营养调节再到后备力量的培养，无不需要大量资金的投入。赞助资金对各支运动队保持高水平的训练和备战起到了非常积极的作用，是湖南省代表团在九运会上夺取好成绩的有力保障。
湖南省体育局局长、湖南省体育代表团副团长傅国良说，九运会市场化筹资的意义不仅在于筹到了多少资金，关键还在于开创了一条新路，为湖南体育和企业在市场中搭建了一个交流平台，形成双赢互利的局面。
尽管体育界和商界之间的合作是试探性的，但显然双方都已经表现出了一种愿意探索出一条合作路子的积极态度。目前，湖南体育界已经基本形成了体育产业开发中心、体育局、赞助商三驾马车并驾齐驱的局面。湖南省体育产业开发中心主任谭鸥表示，九运会是湖南体育产业开发的一次入学考试，但为2003年全国第五届城市运动会在长沙召开搭建了招商引资的平台，积累了经验。如果政府能够出台相配套的措施和政策，那么湖南的体育产业将会从九运会起航，驶人一条规范化、市场化的良性发展轨道。（湖南广播在线 2001年10月）
