话语权靠什么？
话语权靠什么？不能仅仅靠国外媒体上面播我们一两条新闻，搞一点借船出海的外宣工作，最终是要看我们的媒体能不能成为在世界有影响力的媒体巨头。
南方周末：新闻出版总署柳斌杰署长在接受本报采访时说，中国必须要培养跟自己的实力和国际地位相称的大型媒体，否则就没有舆论主导权，也没有与经济实力相称的文化软实力。
黎瑞刚：高层领导最近确实非常关注媒体的国际传播力问题。现在中国只要出一件事情，西方有关的负面报道就铺天盖地，我们媒体的声音却非常弱小。中国的经济与外交实力起来了，在文化影响力方面却西强我弱，信息交换严重不对称。
话语权靠什么？不能仅仅靠国外媒体上面播我们一两条新闻，搞一点借船出海的外宣工作，最终是要看我们的媒体能不能成为在世界有影响力的媒体巨头。平台和渠道的建设慢慢会受到重视，要研究建设国际平台。
比如马来西亚有个华人娱乐频道叫WATV，大量节目都是SMG提供的，他们买过去后打包播出，所以我们的好男儿艺人在那边一下飞机，就是粉丝盛况空前。但是我想的是，你现在是买我的节目，频道是你拥有的，我为什么不能拥有频道呢，为什么不能逐步在国际主流媒体市场开发建立自己的平台呢？
南方周末：媒介自有其传播规律，除了经济实力，中国媒体的国际化恐怕还有传播方式的变革。
黎瑞刚：我们不能把自己当成宣教的化身，必须变成一个市场化的主体，用文化的魅力、资本的手段、市场的面孔去探索。要有自信，尽管西方可能对我们有意识形态的偏见，但我们要相信中华文化的力量，相信中国市场对他们的吸引力，最重要的是要花时间、耐心和资金，按照市场规律来办事，不要老是白送节目，要赚钱，证明真的有人在看你，喜欢你，最终达到文化影响力的效果。
美国今天在世界的地位靠什么？首先是金融，美元主导的金融控制了世界的经济命脉，第二就是高科技，以及在高科技基础上的军事实力，第三就是媒体和文化，或者说借助媒体平台辐射全世界的文化价值观，这是影响人们思维的。
中国的崛起、文化的复兴不能忽视媒体的作用，尤其是在今天的数字媒体时代，中国有可能抓住机遇，独树一帜。
