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个个称第一门户网站死掐奥运“流量冠军”

2008年08月29日07:22　　来源：新华网　　我要评论(0)

标准不同导致结果各异

面对令人眼花缭乱的调研数据,究竟谁是奥运比拼中的门户冠军,还真是闹不清楚了。业内分析人士认为,姑且不去理会这些来自各种渠道和途径的数据是否含有水分,从公开的数据来看,支撑几大门户流量冠军的标准和调研方法均不相同,这也是导致几大门户网站互相质疑的根本原因。

据了解,有的调研机构是以IP访问数量来进行网络流量统计的,但是,“有很多用户是通过同一个共享IP访问网站的,如国内众多网吧,以独立IP访问为标准的数据没有把这些流量计入其中。”腾讯方面就很不服气地指出,国内外很多互联网机构均没有将来自全国各地大大小小的网吧的流量计入其中,而“目前大概有30%至40%的用户是通过网吧访问互联网的”。

此外,还有一些数据是通过抽样调查进行的。“抽样的样本是否科学,抽样的可信度有多高,这些问题都说不好。”有分析师指出。

因此,各大门户最终都是选择对自己有利的统计数据,将之作为抬高宣传、贬低对手的一种宣传手段。

门户之间尚未拉开差距

其实,对于门户网站来说,此次北京奥运会是一次吸引眼球、提升价值的千载难逢的机会。CNNIC发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》就显示,79.8%的网民选择通过互联网了解奥运赛事,获得视频转播权的网站在奥运营销大战中更能获得网民青睐。

而各大门户也确实都成为了最终的赢家,访问流量、广告收入爆增已是不争的事实。但是,谁是事实上的“第一”似乎已经不可能有确切的答案。

分析人士认为,对于门户巨头而言,奥运报道不仅是综合实力较量,更重要的是,此次奥运报道营销也可能成为互联网门户格局重写的分水岭。目前,各大门户之间虽然各有强弱、互有长短,但是企业规模和营业收入都没有拉开太大的差距离,基本上还是处于齐头并进、四雄争战的状态。

一直以来,几大门户之间暗里的较劲和明里的口水战就没有停过,谁都想把别人甩开,但又都很难大幅领先。特别是搜狐排他性地成为奥运会百年历史上首个互联网内容服务赞助商之后,对其他门户网站无形中构成巨大的竞争压力。新浪、腾讯、网易曾数次联合起来,在奥运转播权、报道权方面向搜狐开炮。眼下临近收官阶段,在“流量第一”的荣誉面前死掐,也在情理之中。

争,不会有结果；但不争,就有可能被别人抛下。因此,口水战、宣传战,还要热闹好一阵子。