| 观点聚焦：“三鹿奶粉事件”爆发后，引起了社会的广泛关注，之前曾为三鹿品牌做代言明星自是饱受争议。讨论最多的是代言明星应不应该负罪，笔者以为，牛奶明星“不慎”代言固然逃脱不了干系，但却不至于负罪。然而，公众对明星的追责不会是无缘无故的，这又值得牛奶明星反思和内疚。 |
“三鹿奶粉事件”爆发后，引起了社会的广泛关注，之前曾为三鹿品牌做代言明星自是饱受争议。而目前，讨论最多的就是代言明星应该不应该负连带责任？认为要负责的呼声很高，理由大抵是：代言明星也是问题奶粉的获利者，所以应负连带责任，即“第三方责任”。
面对这般谴责之声，代言明星不得不出来喊冤。其实，产品出了问题如何都不是他们的错，要求负第三方责任的说法，着实有点刻薄。回到“奶粉门”事件看，笔者认为，谁之过已经很清楚了。牛奶明星“不慎”代言固然逃脱不了干系，但却不至于负罪。
在公众的谴责中，无一例外的要提出“代言明星也是问题奶粉的获利者”。其实，明星代言产品是个交易过程，可以说，代言也是也是一种商品的互换，即以其形象作为交换商品提升对方的的形象，这种特殊商品并没有参与到具体的产品生产，除了看商家的合格证书，他们又何从从其他渠道辨别产品的优劣？何况，连厂家专门设立的“质检部”和国家专业的产品质量检验机构都检测不出奶粉是否有毒，我们又如何要求明星们有“火眼金精”呢？
而从法律的角度来看，明星在代言的时候只要该产品有合法的手续，就是合法的。据报道，邓婕、薛佳凝等牛奶明星们在接拍广告前，都是看过产品合格证书的，所签的合同也符合法律程序。根据我过《广告法》第37条、第38条，承担法律责任的主体仅仅是“广告经营者、广告发布者”，与“广告代言人”丝毫无关，即便广告有误明星也无须“罚款”和“承担连带责任”。那么，明星要承担连带责任既不合理，也不合法。
虽然，牛奶明星不需要负罪，但公众对明星的追责不会是无缘无故的，这一点是值得牛奶明星反思和内疚的。
或许，我们首先应该思考：为什么公众对牛奶明星会有如此强烈的谴责。这其实是对一个群体形象的谴责。如果不是长期以来，不少明星不管代言产品质量如何，公司信誉怎么样，只要有钱便是娘，如果不是明星做假广告屡屡出现，“代言明星”的形象也不至于如此不堪，此次引发众人声讨，是长期以来不满的集中爆发。在此次“三鹿奶粉”事件中，面对数千被病痛折磨甚至夭折的可爱儿童，却没见一个明星站出来道歉，见的多的新闻却是明星们为自己辩解，纷纷喊冤，为自己要名誉，不见丝毫内疚和公德之心，难怪会引起公愤和声讨。
其次，“奶粉门”事件中，牛奶明星们都已经出来澄清，他们既不知情，也是通过法律程序代言的，而且三鹿奶粉也是是明星企业、国家免检产品，可以说，他们是在足够信任产品的基础上，才出来代言的。不过，他们显然没有问过，产品是百分百的安全吗？或许，这是在现在产品代言程序中无奈，明星无从问起，而今，问题出现了，我们在内疚和反思时，是否应该想到，下一次代言时应该更加谨慎。
最后，笔者觉得有必要一提的是：尽管这些明星无须承担法律责任，但作为一个有社会责任感和公德的公众人物，这时不妨拿出一点钱，捐给那些急需救治的儿童，缓解国家的负担。
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