今年互联网界除了轰轰烈烈的上市风潮和人才争夺战之外的另一热点，就是传统媒体摩拳擦掌，加入了“眼球”的争夺战。去年底，政府就传出了投巨资扶植新华社、中央电视台、《人民日报》等五大网络新闻媒体的消息。日前，多家传统媒体的网站负责人又聚会北京互联网大会，认真思考自己的未来。
媒体网站此起彼伏
实际上，传统媒体办网站并不晚。早在1995年10月，《中国贸易报》就走上国际互联网。老牌的媒体《人民日报》的网络版1997年元旦正式开通，现在是国内有名的新闻网站。自1997年下半年起，中国网络新闻传播业呈现出加速发展的态势。中国新闻媒体的上网数量急剧增长，报刊、广播、电视、通讯社各种新闻媒体在因特网上全面开发网络信息传播的各种功能，因此有人惊呼，中国第四媒体的群体已经形成。
一些新锐的媒体网站走得更远，《电脑报》办的天极网名列国内CNNIC评比的前十名，《中国计算机报》办的IT站点赛迪网出手不凡，《证券时报》与上市公司振华科技合办的全景网络也势头凶猛。一家南方知名媒体的网站负责人分析说，这些网站有一些共同的特点，一是内容不再局限于母体自身，经营管理相对独立。二是多与资本市场有着紧密的联系。或有国外的风险投资介入其中，或直接与国内的证券市场直接接轨。而发展的目标与民营的网站无异，都冲着香港创业板和美国的纳斯达克。
统计数字显示，截至1999年6月 网上中国报纸的数量为273种，占1998年全国报纸种数的13．2％。而到1999年底，中国上网报纸已经接近1000家，上网的广播电台和电视台超过100家。
根据中国社会科学院新闻研究所的唐绪军调查统计，目前有独立域名的网上中国报纸数量占网上中国报纸总数的42．6％，上网的全国性报纸共56种，占全国性报纸种数211种的26．5％，全国性报纸中的四分之一强已经在互联网上安了家。
老大开始做学生
网站内容为王，然而尽管传统媒体是大小网站的新闻来源，吸引网民的反到是新浪和搜狐这样的“在野网站”。《华声报》电子版主编高钢分析说，传统媒体网站新闻存在着明显的缺陷。一是目前国内网络新闻媒体在单一地复制母体媒体的内容。这一点在报刊媒体上表现得尤其明显。大部分上网的报刊内容几乎全是报纸的翻版。连广播电台、电视台、通讯社的网站，也多是将传统传播渠道传播的各种信息原样搬移至网上。二是与读者缺乏沟通。目前上网的中国新闻媒体一般还是囿于传统媒体的运作模式，限于对受众的单向信息传播。这与网络交互性的本质是根本背离的。
中央电视台网站负责人尹向东就坦言自己感觉很痛苦，因为总结前几年，搞媒体的网站并不是站在互联网的最前沿，传统媒体的网站不是搞得最好的。许多搞网站都赚了钱，无论是凭什么样的方法，跟传统媒体没有关系。他认为，相比现在民间投资网站的大手笔，现在传统媒体的网站的投入实在太少。在现有的体制下去进行运转，肯定无法跟现有的商业模式的网站去拼。
光明日报网站的张平认为，传统媒体上自我形象的包装和宣传、推广力度不够。从电子报到网络版，到网站的发展有一个过程，有一个适应市场的过程，要利用好的市场的模式，利用好的市场机制来转变。他认为，需要用适合网络媒体的模式来经营网站，传统媒体网站的广告也会逐渐多起来。
天极网的CEO李志高则用自身网站广告情况分析，广告可以成为网站的重要收入来源。他认为，传统媒体经营的网站可以借助传统媒体架构出一个平台，传统媒体怎么赚钱，网络媒体就可以怎么赚钱。现在互联网广告增长速度发展非常快。可能在一两年内，传统媒体转过来的新的互联网公司创收的方式可能比商业网站成本低很多。
《中国经营报》 2000年05月12日
