面对这一趋势，报纸网站纷纷采取措施，提升在网络广告领域的竞争实力。2008年2月，甘尼特集团、赫斯特集团、《纽约时报》和论坛报集团四大美国报纸巨头创建了网络广告联盟quadrantONE，并将其作为一家独立公司，以帮助这四家巨头旗下175家报纸和电视台网站在网络广告业务上与其他大型门户网展开竞争。随后，又有26家报业公司旗下的138个网站加入。quadrantONE允许所有网络广告客户购买旗下特定报纸网站的广告位，广告客户可直接与quadrantONE联系，而无需同多家报纸网站打交道。
《纽约时报》是网络广告的积极实践者，它不但推出时段广告、长视频广告等，还与《华尔街日报》合作推出网络广告连播等新的网络广告形式。《纽约时报》的网络广告不断增长，已占到广告总额的12%，不过，该报目标是20%。为此，《纽约时报》还合并了网上广告和报纸广告的销售人员，进行全面培训，让网络广告销售人员学会销售报纸广告，同时，让报纸广告销售人员学会销售网络广告。
受众自制内容使用率过半
2008年，报纸网站更为广泛地使用受众自制内容。美国报业前百强的网站中，有58%接受受众拍摄的照片，有18%接受受众自制的视频内容，15%接收自制的文字内容。使用受众自制内容的网站比例达58%，而在2007年仅为24%。
各家报纸网站使用受众自制内容的形式各有不同。有的建立专门用户自制内容上传平台，例如《纽约时报》网站设置的“婚礼”专栏，就是邀请受众上传自己制作的有关婚礼的视频录像，2007年开办至今，反响强烈。有的由网站提前策划，布置选题，对某一新闻事件进行记录，例如，《普罗维登斯日报》网站邀请读者把即将到来的大风雪用数码相机拍下来传给网站，制成有130张珍贵照片的幻灯秀，点击率非常高。不过，使用率最高的还是草根博客的内容，例如，《华盛顿邮报》《旧金山纪事报》以及甘尼特集团等都是博客网站BlogBurst的客户，该网站将大约2800个精选博客与其他媒体网站链接，向媒体网站提供的博客内容涵盖政治、体育、健康、医疗、科技、旅游、食品、娱乐和本地新闻等，兼具专业性和时效性。
各家报纸网站在确保受众自制内容真实性方面采取了一系列相应措施，如加大对受众自制内容的过滤、核实和编辑力度，特别是针对新闻图片的使用建立严格机制，如了解新闻图片提供者，并为提供图片的受众建立档案；要求上传连贯图片，以便发现疑点等。
记者博客依旧受追捧
据统计，美国主流报纸网站中有95%拥有记者博客。记者博客通过提供记者的个人体验、故事、观点等，促使记者编辑以及报纸网站与读者建立更紧密的联系，塑造记者和媒体的品牌影响力，不少网站记者博客的品牌效应已经开始凸现。
《休斯顿纪事报》《华盛顿邮报》《今日美国报》的记者博客都很受欢迎。其中，《今日美国报》的记者博客以使用方便、信息丰富、新闻性强著称，最有代表性的是新闻类博客，其中一个名为“最后期限”的博客主要记载最新发生的重大新闻。该博客由两名专职博客撰写，每天更新率可达30篇。正是这样的高更新率吸引了大量读者，甚至有读者每半小时就会浏览一次。《华盛顿邮报》的博客由那些在现实生活中有很高权威的作者撰写，以乔尔·阿亨巴赫的阿亨博客为代表，这个博客被认为是所有报纸博客中最好的，点 击量和评论量名列前茅，几乎每篇文章都有上百条评论。
记者博客拥有记者和博客双重身份，因此，记者博客应该比普通博客更加严格要求，一些报纸已经对旗下的记者博客进行约束和管理。如《洛杉矶时报》规定，任何试图开设个人博客的职员必须得到主管许可，只要其符合报纸的新闻职业标准将获得批准。在获批准后, 职员应小心不要在博客中写任何报纸不可接受的东西。另外，还应做到诚实和公正原则、伤害最小化原则、承担责任原则、选择的原则等，否则，将影响到受众对整个媒体的评价。
