华尔街日报网站
【新民网评】默多克毕竟是默多克！这位老谋深算的传媒大亨，在把《华尔街日报》收入囊中之后，将这份专业、权威的财经报纸变成了一份更贴近大众的报纸。虽然一如既往地关注商业新闻的报道，但却增加了政治和国际新闻。结果，在全世界报业进入寒风凛冽的严冬之际，《华尔街日报》竟然逆势而上，获得了广告量和销售量的双重增长。据悉，改版后的《华尔街日报》吸引了越来越多的读者和广告商，其中也包括奢侈品牌的广告投入。因此自经济危机以来，这份报纸在报刊亭的销售量猛增20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升！
不得不佩服默多克！同样身处这个新媒体风起云涌的信息时代，同样耳闻对报纸命运的一片唱衰和叹息声，默多克却矢志不渝，看好报业，孜孜矻矻，与时俱进。在他的新闻集团花费50亿美元收购《华尔街日报》的母公司道琼斯之前，很多报人担心他会就自己的政治喜好和商业利益，对报纸的编辑方针横加干涉，并像其他大老板那样四处指手画脚、惹是生非。但事实上，默多克并非如此，而是以自己既定的理念，大力推进改革，致力于《华尔街日报》的发展扩大，并增加对其投资，使之焕发活力，赢得越来越多的读者。
其实，说穿了，默多克也没有多少秘而不宣的看家本领，也没有多少特别高明的诀窍，依我看，无非两条：其一，不人云亦云，自我恐慌，看准了目标就我行我素，一往无前，恰如一位华尔街日报前高级编辑所云：“默多克无论想要做什么，他都会尽力去实现。”其二，革故鼎新，励精图治，绝不抱残守缺，墨守成规，而是尽力满足市场和读者需求。在默多克麾下的《华尔街日报》，如今比一年前变大了，并加了四个版面容纳主要是国际新闻的非商业新闻，还多了两个版面的评论、艺术和文化新闻，自金融危机后还明显加大了对突发性新闻的报道和关注。
这两条，看似容易，真要实行，却不易。比如我们的有些报人，对自己的报纸颇无信心，不思进取，反而应和着“寒冬论”唱起报纸的“挽歌”。对报业的态势缺乏辩证的分析，未战先退，束手待毙。这样的心态十分有害。尽管我们不可能有默多克那样的财力实力，也缺乏他那种魄力，但至少应该学学他的专心致志，他的坚定不移，他的高瞻远瞩，他的务实眼光。不说加大投资，即使在报纸的内容上，就值得努力创新、变革，让读者更喜欢。按照“口红效应”，危机时刻人们花不起大钱，却反而舍得用零花钱，更有买书读报寻求心灵慰籍的欲望，所以，说不定还正是报纸“起死回生”的机遇呢！
《华尔街日报》逆势上扬，是默多克又一个杰作，他再次为报人作了示范。我们该从中获得些什么启迪呢？(作者：吕怡然)
