记者今日获悉，由湖南卫视总编室形象工作室设计制作的《湖南卫视品牌视觉形象手册》近日已经出炉。该手册系统而全面地展示了湖南卫视整体形象策略和发展升级过程。仅此一册在手，尽览策划幕后。

 

该手册包括湖南卫视“品牌形象建设背景”、“品牌形象推广策略”、“品牌视觉识别规范”、“内容包装规范”、“包装营销契机和规范”等内容。脉络清晰地展示了湖南卫视形象建设的各个方面。

 

在“品牌形象建设背景”上，该手册总结湖南卫视频道形象经过了“2004定位期——2005建立期——2006整固期——2007效应扩大期”，接下来的两年中，形象建设面临的是整固和拓展两大任务，需要整固市场、整固定位，拓展资源、拓展视野。强调要夯实快乐品牌，运用国际视野。2008年，奥运将占据社会主流声音，中国将凸显于全球的视界，因此，将近两年的形象关键词定位为：我们+一起+快乐+中国+世界。

 

在“品牌形象推广策略”上，该手册强调2008年湖南卫视形象策略将要“从小我迈向大我”，今年的主题是“一起来快乐”，从而达到湖南卫视关注每一种快乐。“一起来”是小我的集合与凝聚，小我的“独乐乐”聚合成大我的“众乐乐”。

 

在“品牌视觉识别规范”上，强调橙色和灰色是组成视觉识别的整体色系。以及详细透露了湖南卫视屏幕上采用的各种字体标准，对“快乐中国”的框和LOGO的标准动态都做了规范性的展示。

 

在“内容包装规范”上，系统地提出了湖南卫视所有栏目的整体规范，对整体的元素做了视觉参考，统一于频道整体风格，并且全面展示了湖南卫视正在播出，和2008年筹备接档的新节目的名称标识。

 

在“包装营销契机和规范”上，提出了节目与赞助商的全面结合，对新产品也做了案例展示。

 

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