作者： 陈征宇

    创新，是湖南卫视得以长期以来傲立于全国省级卫视潮头的制胜法宝。作为湖南卫视王牌栏目中的后起之秀，《谁是英雄》深知只有不断创新，才能牢牢地抓住越来越挑剔的观众的眼球。

    创新，是《谁是英雄》永恒不变的灵魂。

    首先是节目题材的开拓创新

    《谁是英雄》并不是一开始就把奇人绝技作为节目的主要卖点的。创办伊始，栏目关注过当前最具湖南特色的歌厅文化，网罗到了一大批本土笑星，但同时也将视角投向离湖南十万八千里的东北二人转和陕北信天游；栏目寻访过各地即将失传、濒临灭绝的民俗绝技，但同时也不忘玩一把街舞、COSPLAY这些小年轻最爱的时髦。不管是什么样的题材，导演们都力求做出新意，给观众一种全新的感觉。最后，《谁是英雄》将目光定格在了奇人绝技这一以“新奇特”取胜的题材上，并不断地将它释放、放大、推陈出新。

    在目前全国共有中央电视台和七家省级卫视抢夺同类资源、竞争极为激烈的情况下，《谁是英雄》还能继续保持着高收视率和高关注度，和题材的不断创新不无关系。

    其次是节目内容的不断出新

    2006年3月开始，湖南卫视与吉列威锋联手打造“吉列威锋英雄会”，历时112天。这是湖南卫视与国际知名品牌宝洁公司的首度合作，也是湖南卫视2006年频道第一大活动和湖南卫视全力打造的又一新型全民娱乐盛典。此活动以“谁是英雄，我最威风”为口号，彰显平民大众在突破自我、追求精彩过程中的“英雄”气质！

    以“吉列威锋英雄会”为例，有两个地方尤其值得一提。

    一、《谁是英雄》独创“路演”这一操作简单但效果堪与《超级女声》“海选”相媲美的全新的节目形态和运作模式，呈现出与众不同的气质和特色。

    因为今年国家广电总局加强了对省级卫视在外地设立赛区的严格限制，向上报批非常麻烦。为了保证比赛能够如期进行、湖南卫视能够适时打响2006年的第一炮，《谁是英雄》独辟蹊径，将以往多用于商业营销的“路演”概念首度运用到电视中来，开创“电视路演”新概念。

    三月份，“吉列威锋英雄会”全国五大城市路演相继铺开。一连五个周末，在长沙、成都、武汉、南京、沈阳五大城市最繁华的中心地带，当地市民们都能看到《谁是英雄》栏目工作人员忙碌的身影；听到各种奇技绝活引发的笑声和惊叹声。不仅场面火爆，现场报名也非常踊跃。所到之处都引起了当地媒体和社会各界的极大关注，每一站路演都有20余家媒体到场采访，他们的报道，把“吉列威锋”的声音加倍扩大，有力的提升了活动、栏目和频道的品牌形象。

    《沈阳日报》为此刊载题为《湖南卫视超女后再玩英雄秀　挖掘民间绝技为目标》的文章，文中特别提到：“超女”让人们知道了“海选”这个新名词，而“吉列威锋英雄会”的推出，让人们牢牢记下了“路演”这个新词汇。

    二、在“吉列威锋英雄会”的晚会暨总决赛上，《谁是英雄》又打了一次漂亮的创新战。促成了少林、武当、峨嵋三大武林门派的首次联手合作

    2006年6月11日晚7：30湖南卫视的荧屏上红旗招展，少林的刀棍、武当的拂尘、峨嵋的剑术……各门派尽展武功精髓；少林的刚劲、武当的阴柔、峨嵋的侠气交相辉映，诠释着中国功夫的恢弘大气和深厚底蕴。这是三大门派历史上从未有过的首度合作，一时间舞台上刀光剑影，武林高手论剑争雄，令现场的500多名观众和表演嘉宾叹为观止。《谁是英雄》“吉列威锋英雄会”晚会暨总决赛就在三大门派大气磅礴的首次联袂献艺中倾情启幕。

    有媒体评论说，在正史文献中，还从来没有过关于武林各大门派携手合作、兵马出征的记载。因此《谁是英雄》“吉列威锋英雄会”晚会暨总决赛上，少林、武当、峨嵋三大门派合作的大型开场武，便极具历史意义，标志着的武林三大门派首次合作。

    其实早在2005年初，《谁是英雄》就汇集少林、武当、峨嵋这三大中国武林传统门派，录制了全面展现中国功夫的“武林英雄会系列”节目。节目播出后反响很好，栏目组也因此与三大门派结下了深厚的友谊。这次“吉列威锋英雄会”，少林寺两任武僧总教头释德扬和释延鲁还先后担任了评委。在“吉列威锋英雄会”晚会暨总决赛上，最后决出的冠军“威锋中国英雄”将统帅“中国功夫.奇兵团”进行《谁是英雄》日后的全国全球巡演。制片人罗强良为此想出了这个新锐、大气的创意——既然因为种种原因，三大门派之间无法实现同场较量；但凭借之前与三大门派结下的良好关系，促成三大门派到《谁是英雄》现场同台献艺，应该是能够努力实现的。

    不仅历史性地促成了三大门派间的首度联手，栏目组还派导演远赴河南、湖北、四川进行三大门派恭贺“中国功夫.奇兵团”成立的外景场面拍摄。

    外拍小分队一行3人，在短短的6天时间里，访少林古刹；登武当、峨眉名山，跨越三个省份、行程上千里。为了使单机能拍摄出波澜壮阔的大场面，外拍小组就地取材、推陈出新：克服恐高症，借来一大堆桌子尽量垒高、再把三脚架尽量架高作摇臂；路面不平，借来的重型摩托车就充当了拍移动镜头的轨道。充分展现了“中国功夫、奇兵突起，谁是英雄、我最威风”的大气。

    再次，节目概念的推陈出新

    好的概念，有如捆绑炸弹，能起到轰动和连锁效应，有以一当十的效果。

    《谁是英雄》一向擅长营造概念。在“吉列威锋英雄会”的进行过程中，中国传统五行“金木水火土”、“半路英雄”、“人气英雄”……观众在比赛的每一个不同阶段，都能接触到全新的电视元素、感受到全新的视听享受。而在节目中笑料不断、“洋相百出”，属于《谁是英雄》独创的来自五大洲的“老外评审团”，更是被媒体形象地称之为佐餐的“怪味豆”。

    但《谁是英雄》并没有躺在成绩上睡大觉，而是誓将新概念推进到底。

    6月11日，伴随着世界杯的开幕，《谁是英雄》年头重磅打造的“吉列威锋英雄会”圆满落幕。紧接着的6月18日，《谁是英雄》马不停蹄地推出了全新的“挑战‘奇’尼斯”系列，意欲打造中国电视“奇”尼斯纪录新平台。

    目前，上海大世界有“国产”的基尼斯中国纪录，而辽宁有英国总部授权的吉尼斯世界纪录。在了解了英国吉尼斯和上海大世界基尼斯的市场运作情况之后，意欲大胆开拓市场的《谁是英雄》栏目，有了更大的想法。思想新锐的制片人罗强良萌发了打造《谁是英雄》自己的“奇”尼斯的念头：给360行中独占鳌头的各行各业的高手一个登记申报的机会和一个展示自己绝活的全新平台；并充分利用电视宣传的魅力和频道、栏目的品牌影响力，打造一个全新的资源申报和竞技平台。宣传与市场开发相结合，号召力巨大。

    另外，“挑战‘奇’尼斯”系列中，还开辟了全新的选手“挑战真人秀”外景拍摄环节和选手“角色化情景演绎”环节。力图开掘更多的埋没于民间的绝活高手，打造具有《谁是英雄》自己特色的英雄。

    “挑战‘奇’尼斯”第一场收视初战告捷，全国、湖南、长沙三市场收视甚至超过了“吉列威锋英雄会”总决赛。7月9日世界杯决赛之夜，“挑战‘奇’尼斯”系列又趁热打铁推出《绝味世界杯》主题秀。不仅巧妙地将奇人绝技融入阿根廷上帝之手，意大利钢筋混凝土防守和巴西式艺术球感之中，而且邀请到“童话大王”郑渊洁和两位人气“超女”瞿梦、李薇薇分别担任主裁判和边裁，与“官兵组合”一起带领全场观众“我为足球狂”，成为当晚湖南卫视与世界杯决赛抢收视的一枚重磅炮弹。

    尝到甜头后，“挑战‘奇’尼斯”系列乘胜追击，相继推出无厘头戏说的《西游后记》、武林高手过招的《英雄客栈》和从现场舞美以及大屏幕椰林、吊床的布置，到水上漂、快速喝啤酒等与夏日有关的绝活；从开场热辣的夏威夷草裙舞，到主持人、嘉宾清一色靓丽的沙滩装，整场节目极力渲染夏日风情，在炎炎夏日，为广大观众送上一道可口的冰淇淋大餐的《夏日兵奇琳》等一系列各具风格的主题秀。反串和模仿秀系列也正在紧张的筹备过程中。

    《谁是英雄》打造的中国电视“奇”尼斯这一全新概念，必将成为《谁是英雄》收视、创新、市场开发的新亮点。

    人无我有、人有我新、人新我奇、人奇我特。这就是《谁是英雄》一以贯之的创新理念。

（作者系湖南卫视《谁是英雄》栏目导演）