作者：王云峰

   湖南卫视的《谁是英雄》栏目就不像一般的娱乐节目造明星大腕捧场，而是将目标瞄准各行各业拥有绝技绝活的“民星”。该栏目在全国范围内网罗民间平民英雄，荟萃中国奇人绝技绝活，成功打造了平民英雄秀的舞台。

    栏目的定位：平民性

    《谁是英雄》栏目不是明星的专利，而是平民的舞台。任何观众只要有一技之长，都可以来节目一展风采。这是零门槛、反偶像、全民互动的百姓盛典。

    《谁是英雄》栏目基于“快乐中国”的频道核心理念，按照电视规律、观众需求和新娱乐的要求，一步步打造变精英为大众、变明星为百姓、变单向为互动的平民英雄秀舞台。

    《谁是英雄》的班底来自《新青年》栏目。《新青年》是湖南卫视一档办了5年的高端、新锐精英类谈话类节目。《谁是英雄》制片人罗强良，当初就是《新青年》的骨干编导。他和同事做过“中国经济论坛”、“十大人物评选”，还有子栏目《千年论坛》以及金鹰节“金鹰论坛”，影响都很大。

    2004年改成行业状元秀之后，启用著名笑星大兵来主持，5月22日栏目名称改为《谁是英雄》。恰巧5月份，大卫.科波菲尔来长沙，栏目组就抓住这个机会，推了一场“魔幻英雄会”。第一场就是做大卫.科波菲尔，让他给全新推出的《谁是英雄》剪彩，还激请了一批国内魔术大师，做成系列。节目一经推出，迅速火爆荧屏。

    题材的味道：新奇特

    大幕一启，奇人登台，绝技绝活悉数献上，眼睛喷火、腿上切肉、挑战吉尼斯……几十分钟的挑战性节目网罗了各路民间英雄，观众胃口被吊足，这就是《谁是英雄》给观众带来的视觉冲击。在湖南卫视栏目中，2005年，创办不久的《谁是英雄》全年收视已在全国市场排名第二，湖南市场排名第一，足见其已经成为一档全国观众期待与守候的娱乐节目。2006年，《谁是英雄》出手不凡，在做强常规节目、办好子品牌“快乐中国群英会”的基础上，还举办了“吉列威锋”英雄会与巡回演出的活动，让观众非常期待。
    常规节目中的魔幻英雄会、笑林英雄会、民俗绝技中国寻、奇人绝技大擂台、奇人大挑战、挑战“奇”尼斯等系列都给观众留下了深刻的印象，“快乐中国群英会”每年都在元旦、春节期间唱主角，特别是由“奇人绝技大擂台”派生的特别节目“吉列威锋英雄会”已经家喻户晓，每场比赛悬念迭生，观众看了第一场就想接着看下去了解比赛的结果，使节目不仅有了可视性，还具有了必视性。“吉列威锋英雄会”是在坚持“新奇特”原则的基础上，独创“路演”这一操作简单但效果与《超级女声》“海选”相媲美的全新的节目形态和运作模式，呈现出与众不同的气质和特色。

    “吉列威锋英雄会”就是在“奇人绝技大擂台”的基础上策划出来的。由专业评委挑选的全国100强来自各行各业，都有自己的独门绝技，有教过美国总统布什的夫人劳拉拉面的金牌大厨，也有影视巨星周润发的替身演员；上至77岁还能将铙钹耍得花样繁多的民间老艺人，下至年仅两岁就能根据撕碎的扑克牌碎片判断出完整扑克牌的小神童；表演的绝技更是五花八门、数不胜数，有看得人大气不敢出的硬功夫、也有真相出人意料的反串；有静态的剪纸、书法，也有动态的踢毽子、踩高跷，让人目不暇接。

    形式的特色：互动性

    来到《谁是英雄》栏目参赛的选手可以邀请现场观众上台，或参与表演，或见证奇迹，这是台上与台下的互动。

    “吉列威锋英雄会”晋级赛上，谁能成功晋级，场内观众的投票起了重要的作用。台上的主评委和老外评审团从每组各挑一名候选人来PK，现场的观众就是大众评审，每人都有神圣的一票。而“挑战‘奇’尼斯”系列则由三位评委各淘汰一位选手，留下两位选手PK，由观众投票选拔冠军。这些都是现场观众的参与。

    在“吉列威锋英雄会”三场晋级赛中，每场10位选手经过比拼有3位晋级，三场共有9位直接晋级；而前十强的第10名，是从30强中淘汰的21位选手中由电视机前的观众通过短信投票产生的“人气英雄”“复活”而来，并在半决赛上揭晓。这是场外观众的参与。

    运作的趋势：国际化

    《谁是英雄》目前的盈利模式除了广告、冠名等等，另一个大动作就是展开巡演，边演出边录节目在栏目中播出，走出去巡演开拓全新的节目运作与赢利模式。

    目前栏目组已经收到了来自全国各地的演出邀请，马来西亚、文莱、日本、韩国等国也有电视台要求购买《谁是英雄》的节目、合作搞演出。

    奇人绝技是一门无声的艺术，对任何观众而言都没有语言沟通上的障碍，而且，中国民间的奇人绝技在全世界都是非常有名的，是最好的资源。《谁是英雄》的挖掘资源的开放性和盈利的多样性方面作了可喜的尝试。

    《谁是英雄》奇人绝技系列常规节目、“吉列威锋英雄会”的成功推出，是深度开发奇人绝技资源的第一步。随之，《谁是英雄》进一步进行开发，组织巡演也初战告捷，今年3月，与四川有关合作单位达成协议，对方斥巨资在成都打造《谁是英雄》巡演第一站。巡演节目3月19日播出后反响强烈、领导重视、媒体关注、观众追捧。

    《谁是英雄》栏目特别是其中的“吉列威锋英雄会”和全球巡演的盈利模式给了媒体很多启发。媒体的目标是要增加其它渠道的收入比重，改变单纯依靠广告的盈利模式。目前我国主流媒体广告占总收入的80%—90%，而为全球带来《百万富翁》、《流行偶像》等许多新型节目样式的英国电视只占48%。经济学家认为，恩格尔系数即食品在整个消费中所占比重越小，说明经济越发达、生活水平越高，在一些贫困地区，人们为解决温饱而奔波，而发达地区开汽车、住别墅、穿名牌，饮食部分所占比重越来越小。同样道理，广告收入所占比重越小，说明这个媒体越先进，品牌资源开发得越充分。

    媒体下一步的创新应该朝这个方向去努力，通过创新，使品牌资源得到深度开发，不断拓宽、延伸我们的产品线，最终形成一个完整的产品体系，既满足并扩大市场需求，同时也产生不同的收入组合，全面挖掘创意和资源的潜在商业价值，最大限度降低成本，最大限度获取利润。

（作者单位：湖南卫视）