作者：陆地 蔡颖婕

    “夫英雄者，胸怀大志，腹有良谋，有包藏宇宙之机，吞吐天地之智者也！”

    ——《三国演义。煮酒论英雄》

    从“奇人绝技大擂台”到“群英会”，再到“英雄会”， 2004年5月推出的湖南卫视《谁是英雄》栏目在短短两年时间里，掀起一股席卷全国的“英雄风”，品牌影响力迅速扩展，收视率在长沙、湖南乃至全国市场都名居前列。

    《谁是英雄》为何能在竞争最激烈的大众娱乐节目市场中杀出一条血路，成为全国的“娱乐英雄”呢？笔者认为有以下几个关键因素：

    其一、让奇人绝技体现中国传统文化特色

    “奇人绝技”是《谁是英雄》最显著的特色，也是它最响亮的口号。其宗旨是要荟萃中国奇人绝技绝活，网罗民间平民英雄，打造中国的“太阳马戏团”。因此，在节目中出现了很多拥有稀奇古怪本事的人，如徒手劈钢板、大汉穿小衣（缩骨）、超级模仿秀、神奇记忆、超级柔术、口技、中国武功等。这些绝技、能力大多都归属于具有中国传统文化特色的艺术门类——杂技。

     中国杂技是灿烂悠久的中国传统文化中不可分割的组成部分，也是中国最古老的传统艺术之一。由于植根民间，很多绝招妙活通过代代相传，历久不衰；同时，杂技也不断从民间智慧中吸收营养，进行创新，成为广大民众所喜闻乐见的一种艺术形式，具有着“奇”、“难”、“险”等审美特点。

    《谁是英雄》每场节目都是“一台以奇人绝技为主的交叉立体式特色晚会”，透过来自各地“英雄们”的绝活展示，看到的是中国传统文化的底蕴和民间文化的传承。在大力推行“前卫”、“时尚”等流行文化的电视荧屏，《谁是英雄》反其道而行之，将民间的奇人绝技引入大众舞台，将具有中国传统文化特色的杂技进行电视推广。中国传统文化的持久生命力和大众对于民间艺术的喜好，无疑成为了《谁是英雄》高收视率的一个重要保障。

    其二、让节目体现创新和挑战精神

    PK，2005年十大流行词汇之一，随着湖南卫视火爆的《超级女声》进入大众的日常生活。现如今，PK意味着“竞争”，意味着“比拼”，意味着“对垒”。

    现代人的竞争意识已然渗透到了社会的方方面面。通过电视节目，把“竞争”用直白而略显残酷的方式展示在人的面前，在有限的空间和时间内“竞争”被最大限度的放大。对于观众来说，节目中展现出的各式“竞争”、“比拼”一定程度是现今社会竞争激烈的一个缩影，能唤起其内心的共鸣与参与节目的热情。而更为重要的是，在对他人“竞争”、“对决”的观看过程中，自身所受现实压力得到短暂的排解与宣泄。通过公共舞台，观众找到了一个释放自我压力的出口。这是众多带有“PK”类性质的节目受到大众欢迎的一个重要原因，《超级女声》如此，《谁是英雄》亦然。

    然而，不同于《超级女声》那种激烈而同质化的竞争，《谁是英雄》虽然在节目中引入了“竞争”、“比拼”等环节，设置了周冠军、月冠军、季冠军等，但是整体来说，《谁是英雄》强调更多地是一种概念化的整体竞争，即整个节目过程中注重的是“奇人绝技”的展示，本质上鼓励的或者提倡的是不断创新，挑战极限，各路英雄并不需要像“超女”那样“过五关，斩六将”，拿到所谓的晋级机会才能有继续下去的可能。在这样一种情况下，竞争更多的是被赋予了精神的意义。这也与节目内容有关，“奇人绝技”包罗万象，内容丰富，并没有完全统一的标准来衡量孰优孰劣，加之“奇人绝技”本身的新、奇、险等已经足够吸引观众的眼球，概念化的竞争发挥“锦上添花”的作用足矣，无需“喧宾夺主”。

    其三、让娱乐精神在本土氛围中释放

    从本质上说，湖湘文化是一种乐生文化或者说是一种娱乐文化。娱乐精神不仅体现在古楚文化多姿多彩的诗词歌赋中，也体现在今朝遍布湖南城乡的歌舞厅文化中。湖南卫视不过是这种娱乐精神的载体和放大，而《谁是英雄》不过是湖南电视娱乐大花园中的一朵小花。值得一提的是，《谁是英雄》的成功，离不开其本土培养的一批主持人。其中，主持人大兵的表现最值得圈点。大兵说相声多年，因此在节目中亦庄亦谐，妙语连珠，善于调动和或跃现场气氛，机敏过人，堪称与“奇人绝技”的表演平行并列的一个看点。应该说，只有大兵坐镇的《谁是英雄》才更幽默、更好看、更精彩。

    除了大兵外，《谁是英雄》还经常配备一些副主持人。这些副主持人也都是在湖南极受欢迎的搞笑高手，如周卫星、何晶晶，还有大兵的相声搭档赵卫国等。这些本土笑星的搞笑表演、段子等，无不本土生活气息浓郁。他们的一言一行，一颦一笑，台下观众都心领神会，引起热烈的互动。这种娱乐内容与形式，与“快乐中国 湖南卫视”的整体定位和风格遥相呼应。当下，“释放自我”、“娱乐”是普遍的受众心理。抛弃了以往的沉重与束缚，“娱乐”节目在短时间内渗透了社会的各个角落。在《谁是英雄》节目中，娱乐精神得到了彻底的释放。其内容虽然体现的是中国传统文化特色的“奇人绝技”，但一切都是围绕“娱乐”展开，让节目本身体现而非表现。奇人绝技，在满足了观众的猎奇和围观心理后，也让观众实现了自我压力的纾解和娱乐精神的释放。

    虽然《谁是英雄》凭借着自身特色，已经在竞争激烈的电视市场取得了成功，然而，想要保持这种成功的优势也非易事。目前，同类型的娱乐节目如《想挑战吗？》、《奇开得胜》、《武林风》等，都对其形成了一定的压力。《谁是英雄》想要飞得更高，走得更远，解决好可持续创新问题是关键。然而，创新谈何容易做何难。为了继续唱好“中华奇人绝技”这台大戏，2006年开始，《谁是英雄》的主创人员们开始“四轮驱动”：打造奇人大挑战、奇人绝技大擂台系列，做强常规节目；加强同国际、国内知名品牌合作，推出“吉列威锋”等几个英雄会；走出演播厅全国巡演，打造以奇人绝技为主，包含时尚元素、喜剧元素的跨地域大型特色晚会；办好一年一度的“快乐中国群英会”，全面提升栏目品牌影响力。

    看来，靠“新、奇、特”起家的《谁是英雄》已经踏上创新之路，但能否实现目标，永远成为英雄，还将继续考验湖南电视人的创新能耐和运筹功夫。

    作者分别系清华大学新闻与传播学院教授与研究生
    责任编辑：程缨