1月21日，中国记协新媒体专委会公布了中国新媒体公益2021十大优秀案例，由中国扶贫基金会支持、芒果TV原创的电商助农直播公益项目“希望的田野——芒果TV青春助农”入选名单。此次入选，不仅代表了芒果TV对“互联网+公益”新模式的一次成功探索，也彰显了芒果TV身为党媒对社会责任的坚守与担当。
“希望的田野——芒果TV青春助农”直播公益项目将“直播带货+综艺+助农”三大元素相结合，邀请六位青年艺人深入祖国大好河山，从四川黑水县出发，一路追寻祖国大美风光与特色好物，深入云南楚雄，再到四川汶川、湖南凤凰，最终抵达江西鄱阳，一村一品、一村一景、一村一潮，全方位展现新农村的新风貌。他们用当下最潮的电商新业态，从零开始打造爆品助农直播间，挖掘和推广广袤土地上的各种“宝藏”。
项目积极呼应“脱贫攻坚”时代命题。一方面，以艺人为视角，体验头部直播的真实环节，帮普通人探寻直播带货的诸多门道；另一方面，又直面助农扶农的痛点与难题，以摸索“授人以渔”的长效机制。项目还将镜头对准优秀的基层干部、回乡创业的优质青年、乡村企业家和质朴新农人，联动当地政府和淘宝大学，一起帮助农户解决产品直播资质问题，和他们共同将“乡村振兴”落到实处。由此成就了有温度的直播，有答案的助农。
截至收官，项目累计完成助农直播10场，总观看人次达到61.87万次，累计销售额60余万，辐射400多万农户，对口帮扶68家农户为农产品打开销路，获多家主流媒体高度认可。中华人民共和国文化和旅游部官网发文《<希望的田野>“潮”推乡村振兴 特色助农》；《人民日报》评论项目“为传统文化的传承和传播，及助农拓展了新的路径”；CCTV《今日说法》栏目肯定项目在科普电商直播法律方面的积极推动作用；学习强国平台更是两度刊文点赞。项目微博主话题#希望的田野#总阅读量达到41.4亿，20多个相关话题登陆了微博热搜榜。项目联合《中国旅游报》等媒体，共同发起#发现大美乡村#话题活动，号召网民随手拍摄、分享乡村好景，引发全网热议，网民好评如潮。
作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台，以及国有网络视听新媒体平台的典型代表，芒果TV在事业发展的同时，始终坚持引领青年文化，传播主流价值，将“天生青春”的品牌理念与公益精神紧密结合。近年来，策划了包括“乘风破浪的姐姐第二季之‘巾帼她力量’网络寻找活动”“‘芒果崽’系列防疫科普短视频”等在内的一系列公益项目，网络公益事业成果丰硕。2021年12月，芒果TV“芒果公益”平台正式上线，成为民政部指定的、全国广电系统及湖南省内唯一的慈善组织互联网公开募捐信息平台，将全面助力全国具有公开募捐资格的慈善组织，积极构建良好的互联网公益生态，为公益慈善事业贡献力量。
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